Entre finales de los ochenta e inicios de los noventa, los principales clubes profesionales comenzaban a normalizar el uso de auspiciadores en la camiseta. (Foto: Archivo).
Entre finales de los ochenta e inicios de los noventa, los principales clubes profesionales comenzaban a normalizar el uso de auspiciadores en la camiseta. (Foto: Archivo).
Jorge Moreno Peña

Los ingleses inventaron las reglas del fútbol, pero los alemanes fueron los primeros en aplicar el marketing al deporte rey: en 1973, el Eintracht Braunschwing estrenó en su camiseta la publicidad de una bebida llamada Jägermeister. Y el ejemplo se propagó velozmente en Europa y el resto del mundo. Ocho años después, en 1981, la moda llegó al Perú, gracias a la apuesta de dos marcas de bebidas gaseosas que pagaron para patrocinar a dos equipos provincianos (CNI y Melgar).

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