Los Premios Effie alistan novedades

A casi un mes de la ceremonia central de los Premios Effie, ya se han presentado más de 90 casos (campañas y piezas publicitarias) que buscan ser galardonados por el principal certamen del sector publicitario en el país.

Flavia Maggi, gerenta general de los Premios Effie, explica que cada año el número de postulaciones crece entre 15% y 20%. Solo el año pasado, se presentaron 170 casos en competencia.

Esta edición tendrá dos novedades resaltantes, adelanta la ejecutiva. La primera de ellas es que se está utilizando un software especial, para que los participantes puedan subir sus casos y todas las piezas que serán evaluadas por el jurado.

Y la segunda es la aparición de una nueva categoría: cocina y postres, que se desprenderá de alimentos por primera vez. ¿A qué se debe?

Según explica Maggi a este suplemento, responde a que la categoría se ha desarrollado mucho por sí sola, que se destaca en el punto de venta, y donde las empresas establecidas han introducido nuevos proyectos y extensiones de línea, mientras que, a la par, ingresaron nuevas marcas. Así, en el mundo de la cocina y los postres surgieron campañas y novedades relevantes como Ali de Alicorp o Tasty & Healthy de Nestlé.

A su vez, Maggi señala que la presentación de los casos que postulan son siempre un trabajo en equipo entre marcas y agencias. “Cada uno tiene un rol y esa es la fórmula del éxito”, añade.

FÚTBOL Y PUBLICIDAD
Los Premios Effie (29 de mayo) estarán marcados por el fútbol desde la fecha de la ceremonia, dado que coincide con el último partido de la selección nacional en Lima, previo al Mundial Rusia 2018. Por esa razón, la ceremonia se realizará -por primera vez- en la tarde.

Si bien no se creará una categoría que agrupe las campañas relacionadas al fútbol, la ejecutiva indica que es muy probable que el próximo año haya muchas campañas relacionadas al Mundial y al deporte entre las postulaciones.

“Desde ya estamos viendo muchas campañas relacionadas al Mundial y se ve mucha creatividad en ellas”, sostiene. Entre las categorías involucradas están bancos y empresas financieras, supermercados y tiendas por departamento, entre otras formas.

EXPECTATIVAS
El inicio de año estuvo un poco lento para el sector publicitario; no obstante, muchas empresas guardaron sus balas para el Mundial, cuenta la ejecutiva. Es más, esto ya se puede observar ahora y será más intenso desde mayo.

“La creatividad en este escenario será clave. Y la investigación está ayudando mucho, por ejemplo, con etnografías online, entre otras herramientas”, refiere.

Del mismo modo, comenta que existen empresas que “están aguantando sus lanzamientos” para cuando baje el ruido del fútbol, a fin de que no se diluyan.