Kantar: Estas son las diez marcas que más eligen los peruanos

El ltimo estudio de Brand FootPrint a nivel mundial ,de laconsultora internacional Kantar Worldpanel,revel que enel rnking de lasmarcasms consumidas en el Per,Gloria se mantiene se mantiene a la cabezay que ms de la mitad de las marcas encuestadas sonperuanas.

Efectivamente, adiferencia de lo que sucede enotros pases, seis de las 10marcas que ocupan los mejores lugares en la preferencia de las familias peruanashan sidoproducidas en Per o son de origen peruano, segn datos de la consultora internacional . Adems,las marcas que registran unmayor porcentaje de crecimiento suelen tener una marcada orientacin por explorar nuevos mercados.

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Las 10 marcas que son las preferidas de los peruanos son Gloria, Ajinomoto, Elite, Inca Kola, Suave, Sibarita, Pura Vida, Doa Gusta, Nescaf y Bolvar.

El estudio de Kantar Worldpanel se basa en un sistema denominado Consumer Reach Points (CRPs), que mide la tasa de penetracin de la marca (porcentaje de hogares que compran una marca), el nmero de hogares de un pas que consumeel productoy la frecuencia con la que lo hacen.

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Por tercer ao consecutivo, Gloria lidera la lista de bebidas con 341 CRPs 8% ms que el 2013 y 100% de penetracin, en otras palabras,el 100% de los hogares en el Per compran productos de la marca Gloria.

Asimismo, la firma obtuvo 85 puntos en frecuencia y logr ingresar por primera vez al Top Ten deBolivia.Este dato reflejara que la clave del crecimiento est en retener y aumentar el nmero de compradores que eligen la marca, seala Kantar.

La segunda marca ms elegida en el mercado local fue Ajinomoto, con 117 CRPs, 33,5 de frecuencia y 91,6% de penetracin, seguida de Sibarita y Doa Gusta con 86 y 80 CRPs. Exclusivamente en el rubro de alimentos, Ajinomoto ocup el tercer lugar en penetracin, mientras que el primero lo obtuvo Alacena con un 94,6%.

El tercer lugar lo ocupa la marca Elite, con 93 CRPs y 95,1% de penetracin. La firma obtuvo una frecuencia de 25,8 y crecin 5% en CRPs respecto al 2013.

En el cuarto puesto figura Inca Kola, con 91 CRPs y 96,6% de penetracin en los hogares. En la quinta casilla se encuentra Suave, con 88 CRPs y 94,5% de penetracin. El siguiente puesto es de Sibarita, con 86 CRPs.

El resto de los lugares lo ocupan Pura Vida, Doa Gusta, Nescaf y Bolvar, con 82, 80, 76 y 71 puntos CRPs, respectivamente. Bolvar entr por primera vez a este estudio, al agregar nuevos compradores a sus bases de consumidores, incrementando as sus CRPs en un 10%.

MARCAS QUE ESCALAN El estudio explora y revela las marcas que registraron un mayor crecimiento, entre las que encontramos a la marca de paales Babysec de Protisa, que aument sus CRPs en 28%, escalando ocho lugares hasta alcanzar la posicin 41.

De esta manera, se une a Head Shoulders (20%), Milo (19%), Opal (17%), Field (13%) y San Luis (13%) dentro del grupo de las seis marcas con mayor crecimiento de CRPs en Per.

Fuera del Top50, encontramos a Guaran, KR y Poett, que son marcas cuyo rpido crecimiento las coloca en la palestra y cerca de las primeras 50, luego de incrementar sus CRPs en un 32%, 13% y 13% respectivamente.

Guaran subi catorce posiciones en el rnking local para ubicarse en el lugar nmero 69, mientras que KR y Poett se ubican en la posicin 58 y 51, respectivamente.

Para el country manager de Kantar Worldpanel Per, Fidel La Riva, esto se resume en una simple regla: el crecimiento est en la penetracin: retener y aumentar el nmero de compradores que eligen la marca. En ese sentido, afirma, todas las marcas con crecimiento estn demostrando un fuerte apetito por explorar nuevos mercados.