Grandes marcas del mundo entre las que se encuentran Pepsico, Walmart, McDonalds y Toyota decidieron retirar su pauta publicitaria de Googlehasta nuevo aviso,luego de que una investigacin del peridico ingls The Times revelara que sus comercialeseran exhibidos junto a videos de YouTube-propiedad la gigante tecnolgica-de contenido extremista y ofensivo.

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De acuerdo a The Times, hasta el momento, ya son ms de 250 las compaas que han suspendido los contratos comerciales con Alphabet, matriz de Google, mientras el gigante de internet ha prometido encontrar maneras paracombatir el extremismo en su plataforma y asegurar soluciones a sus anunciantes.

En ello, la empresa se encuentra con un nuevo reto: encontrar una forma efectiva (y no tan costosa)de filtrar entre los miles de millones de video que se reproducen en su pgina para ofrecer exactamente los que las empresas requieren y, as, reparar los daos que su reputacin ha sufrido en los ltimos das.

Para asumirlo, Google ha optado por darle a los anunciantes ms informacin sobre dnde se muestran sus anunciosen YouTube. GroupM, la mayor firma de compra de medios del mundo, dijo haber contratado auna empresa para ayudar a asegurar que los anuncios de sus clientes se presenten en canales de contenido apropiado.

Los clientes de GroupM, por ejemplo,incluyen a la empresa de cosmticos Loreal, el banco HSBC, el minorista Marks and Spencer, entre otros. Dichos anunciantes precisaron aprincipios de este mes que haban suspendido sus anuncios en YouTube del Reino Unido.

Lo que est haciendo la empresa para resolver este problema es ofrecer una lista que no est disponible pblicamente para que sus clientes reciban informacin sobre el contenido que aparece en los canales del medio, teniendo as la certeza del lugar donde figurarn sus anuncios.

No obstante, dada la masiva cantidad de informacin y lo manipulable que la misma puede ser, este caso se presentacomo uno de los ms difciles que deber enfrentar la firma tecnolgica, puesto que para discernir entre el contenido de diversos videos y teniendo en cuenta que son ms de mil millones tendra que abastecerse de mucho capital humano. Identificar los videos ilegales que rondan en su plataforma ser algo que le tomar tiempo y dinero a la empresa; dependiendo del camino que escoja.

CUNTO HA AFECTADO ESTA CRISIS A GOOGLE?

Nomura Instinet, empresa de anlisisque opera en Estados Unidos, estim queGoogle podra perder hasta US$750 millones por el boicot de anunciantes.Segn su informe, el dao de esta crisis en YouTube, que depende de la publicidad de las grandes marcas, podra ser un impacto del 7,5% en sus ingresos, que se estiman en US$10.200 millones para el 2017. La empresa tambin indic que las soluciones que la empresa pueda tomar para mejorar su seguridad podran afectar sus finanzas.

Por otro lado,analistas de Wall Street en RBC Capital Markets y Morgan Stanley minimizaron el efecto del boicot publicitario y mantuvieron calificaciones positivas de la compaa. Morgan Stanley, por su parte, dijo que los 100 mejores anunciantes de Google probablemente representaban menos del 20% de los ingresos totales de la compaa.

Por ahora, el futuro de Google es incierto, hasta que la compaa asegure que tiene una solucin efectiva para lidiar con estos problemas y pueda recuperar las pautas publicitarias de las que recibe millonarias ganancias. En la galera, podrs ver algunas de las firmas ms grandes que decidieron retirarse hasta que su publicidad pueda aparecer en los lugares indicados en la plataforma digital.

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Contenido de El Comercio Perú