La compañía también tiene sociedades con el músico Pharrell Williams y la supermodelo Karlie Kloss. (Foto: Difusión)
La compañía también tiene sociedades con el músico Pharrell Williams y la supermodelo Karlie Kloss. (Foto: Difusión)
Redacción EC

La marca deportiva y la cantante estadounidense acordaron una colaboración para vender zapatillas y prendas de vestir, con el fin de que el fabricante alemán reavive el crecimiento de su línea de moda casual.

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Adidas informó que Beyoncé será socio creativo de la marca; en medio de una tendencia en que estrellas de cine o música y marcas deportivas se alían para una guerra de zapatillas: Kanye con Adidas, Rihanna con Puma, Questlove con Nike, Kendrick Lamar con Reebok, entre otros más. 

Beyoncé también va a relanzar mediante esta colaboración su propia marca Ivy Park, que en noviembre compró por completo a Phillip Green, propietario de Topshop, con quien lanzó la marca hace dos años. 

Adidas dijo que la asociación con Beyoncé desarrollará nuevos productos. También se enfocarán en "empoderar y capacitar a la próxima generación de atletas, creadores y líderes", dijo la compañía en un comunicado. Las acciones de la compañía subieron hasta un 1,3% después del anuncio.

Esta jugada lucha contra una desaceleración en la demanda de calzado retro como el Stan Smith y la Superstar, clásicos de Adidas que impulsaron su crecimiento durante años. 

En tanto, su rival Nike ha ido ganando terreno en el territorio europeo. Puma SE avivó su ventas a través de una colaboración con la cantante Rihanna y su marca Fenty. 

El director ejecutivo de Adidas, Kasper Rorsted, ha dicho que pretende distribuir más ampliamente la línea Yeezy de West este año para estimular las ventas de artículos relacionados con la moda. Los zapatos de la línea pueden costar US$300, en comparación con los US$80 que cuestan par de Stan Smith, y con frecuencia se revenden por más de US$1.000 para los fanáticos de las zapatillas de la línea.

(Con información de EFE y Bloomberg)

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