Se estima que los paneles llegan al 97% de la población de una ciudad.
Se estima que los paneles llegan al 97% de la población de una ciudad.
Marcela Mendoza Riofrío

A pesar de que el primer semestre fue complicado, la inversión en paneles publicitarios se está recuperando y se alista a superar el 8,8% de participación de la torta gracias a la llegada de nuevos anunciantes como las Apps de taxi e inmobiliarias como Uber y Beat, informó Juan Carlos Alfaro, gerente general de Alac Outdoor.

Según detalló, los desastres naturales que afectaron la zona norte del país en el primer semestre del año frenaron los presupuestos de publicidad de las principales marcas a nivel nacional, lo que afectó a toda la industria.

En este segundo semestre, detalló, han observado una recuperación de la inversión y en el caso de los paneles publicitarios han recibido un fuerte impulso del sector inmobiliario, algo que no se veía en años anteriores.

También han observado la llegada de nuevos tipos de anunciantes, tal el es caso de las Apps de taxis como Uber y Beat, que han apostado con fuerza por una presencia en las calles.

En el caso de Alac Outdoor, dijo, esperan lograr un crecimiento de cerca del 35%, un poco menos dinámico de lo que se tuvo en el período 2015-2016, cuando estaban en un ritmo de 45%.

La novedad este año es que se han diversificado y el grupo ha creado una nueva empresa para atender el negocio de venta de publicidad en interiores, lo cual incluye el uso de hologramas.

La nueva empresa se llama Alac BTL & Tecnology, empieza a operar en octubre y ya estará lanzando sus primeras campañas con hologramas para enero.

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