Cannes Lions: Otro león de bronce para la publicidad peruana

La publicidad de nuestro país se llevó a casa un nuevo León de Bronce en la categoría Entertainment for Music del festival Cannes Lions 2016. La pieza ganadora fue Nadie nos Escucha, desarrollada por Fahrenheit DDB para Radio BBVA.

Con ella, el banco tuvo el objetivo de difundir e impulsar la música peruana moderna, al invitar a bandas nacionales a tocar en la plaza San Martín.

Lamentablemente, los transeúntes y curiosos no podían escuchar, pues los músicos se encontraban dentro de una gran caja de vidrio transparente. De allí el nombre de la campaña que consiguió un espacio en el dial para Radio BBVA, estación dedicada exclusivamente a música nacional.

Luciana Olivares, gerenta de Publicidad de la entidad financiera, destacó que el BBVA es la primera marca en el Perú que ha logrado obtener tres leones en dos años consecutivos. En el 2015, la misma dupla (BBVA Continental y Fahrenheit DDB) se alzó con un León de Plata y otro de Bronce por la campaña Cuando Pienses en Volver. 

Balance 2016
La edición 33 de uno de los festivales de publicidad y creatividad más importantes del mundo ha sido bastante positiva para el Perú. Hasta el momento, nuestro país cuenta con 11 galardones. Todo parece indicar que no lograremos superar el récord de 14 leones –incluido un Grand Prix– que obtuvimos en el 2014.

Entre las piezas que quedaron finalistas pero no lograron ningún premio se encuentran Mi Clave de Twitter es 060114 (Instituto de la memoria & Apead), Niño (Save the Children), Niña (Save the Children), Baño (Sodimac Homecenter) y Estación de Descanso (Sodimac Homecenter) de McCann, My Mysterious Black Print (Backus SABMiller) de Phantasia afiliada a Wunderman, The Big Data Takedown (ONG Action Earth) de Circus Grey y Cuéntame Mi Cuento (Crisol) de Ogilvy & Mather Perú.
Este año,además, nuestro país no tuvo representantes en las categorías Creative Effectiveness, Cyber, Design, Digital Craft, Glass, Product Design, Integrated, Titanium, Film Craft, entre otras.  

Latinoamérica
En América Latina, Brasil Colombia y Argentina también han sido reconocidos. Entre los premios se encuentran cinco Leones de Oro de la pieza Manboobs desarrollada para Macma por la agencia publicitaria argentina David en las categorías Cyber, Mobile, PR y Promo and Activation.

Además, cuatro Leones de Oro en la categoría Print & Publishing de la agencia AlmapBBDO Brasil con trabajos para Getty Images; y el León de Oro en la categoría de PR de J. Walter Thompson Colombia con la pieza The Last Mask realizada para la Fundación Natalia Ponce de León. 

Hoy es el ultimo día del festival y  Actores –de Y&R para UVK– y La Misión –de Fahrenheit DDB para la Fundación Peruana de Cáncer– podrían ser premiados hoy.