(Foto: Coca Cola)
(Foto: Coca Cola)
Redacción EC

La creciente tendencia hacia las bebidas saludables ha obligado a que las empresas de bebidas como , a renovar los portafolios de productos que incluyan nuevas categorías.

Según Gabriel Chávez, gerente de Marketing de Coca Cola en el Perú, con el reciente lanzamiento de Coca-Cola Sin Azúcar e Inca Kola Sin Azúcar, casi la mitad de los productos que ofrecen al público peruano
es bajo en calorías o sin azúcar.

Con la nueva incorporación de Coca Cola Sin Azúcar e Inka Kola Sin Azúcar, ¿qué porcentaje del portafolio son bajos en calorías? ¿Cuánto en ventas esperan que represente en los próximos años?

La innovación es parte de la esencia de la compañía. Por eso en el Perú, Coca Cola viene expandiendo su portafolio con opciones bajas y sin azúcar desde hace 20 años. Hoy de las 45 opciones que ofrecemos en el mercado peruano, el 40% son sin azúcar o bajas en calorías.

Ya han lanzado varios productos del portafolio en versión sin azúcar, ¿cómo les ha ido en los resultados?

Con estos lanzamientos queremos mantener el ritmo de crecimiento del 30% en la categoría baja y sin calorías de gaseosas que viene experimentando desde el 2016, cuando iniciamos nuestra estrategia de Marca Única para Coca Cola e Inca Kola.

¿Qué medios están usando para acercar estas propuestas más saludables al público?

Estamos haciendo pruebas masivas de Coca Cola Sin Azúcar e Inca Kola Sin Azúcar. Tenemos como objetivo llegar a los dos millones de contactos con pruebas gratuitas en tres meses. De igual modo, estamos destinando el 50% de inversión publicitaria para impulsar esta categoría.

Además, hemos desarrollado una estrategia de distribución con nuestro socio embotellador Arca Continental Lindley para que en cada lugar donde estemos presentes exista la disponibilidad de las opciones bajas y sin calorías, también estamos lanzando nuevos empaques y precios promocionales para facilitar la elección del consumidor.

¿Qué está haciendo Coca Cola como empresa para colaborar con el tema de la sostenibilidad en el Perú?

Trabajamos bajo tres ejes prioritarios: Bienestar, Comunidad y Medio Ambiente. Por ejemplo nuestro compromiso de reponer el agua que utilizamos en nuestros procesos de producción a través de la inversión en la conservación de cuencas hidrográficas y los bosques y humedales que se encuentran en ellas; desde el 2014 iniciamos un proyecto en la Reserva de Biósfera de Oxapampa.

De igual forma, desde hace varios años venimos trabajando conjuntamente con programas de reciclaje para incluirlos en los proceos productivos y en la capacitación de mujeres bodegueras para impulsar sus negocios y el fortalecimiento de sus familias.Y recientemente hemos anunciado nuestro plan global llamado “Un Mundo sin Residuos”, el cual busca que los envases de la marca sean 100% reciclables para el 2030.

¿Porqué lanzar con fuerza este producto y no por ejemplo en su momento Coca Cola con Stevia?

Porque no todos los productos funcionan en todos los países, por ello tenemos un amplio portafolio. El paladar de los peruanos es un paladar exigente y no acepta cualquier sabor por eso nos hemos preocupado en desarrollar Coca-Cola Sin Azúcar e Inka Kola Sin Azúcar con sabores tan cercanos a los originales que es muy difíciles diferenciarlos.

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