¿Qué tipo de campañas peruanas han sido exitosas en los Effie Latam?

Varias marcas peruanas lograron un galardón en las emisiones de los premios Effie Latam 2016. ¿Cómo lo consiguieron? En el libro "El secreto del oro" Latam Effie y Kantar Millward Brown analizan los patrones comunes de los ganadores y proponen una guía de mejores prácticas publicitarias.

El libro será presentado el próximo lunes, pero aquí te adelantamos un resumen de las experiencias recogidas y los aprendizajes que dejaron. Esta guía, informaron, será útil para aquellos que quieren ir más allá de la creatividad y busquen un impacto en el negocio. 

¿Qué hay en común en la mayoría de las campañas publicitarias ganadoras? Según detallaron, más allá de los mensajes racionales sobre la marca, lo que realmente ha logrado movilizar e involucrar a los peruanos es ofrecer un alto nivel de identificación con valores y sentimientos profundos muy propios del peruano y de los cuales se sienten orgullosos.

"La comunicación que moviliza en realidad a los peruanos es aquella que conecta con el lado más profundo del ser humano y que está particularmente anclada en sus valores culturales", explicaron.

Eso se aplica no solo a campañas con contenido social propiamente, como el apoyo a determinada fundación benéfica, sino de marcas que "han apostado no solo por ofrecer productos, sino también por cumplir con un propósito", resaltaron. 

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