Liga de Campeones recaudará US$3.400 millones anual por TV
Liga de Campeones recaudará US$3.400 millones anual por TV

(Bloomberg) - Los paquetes más recientes de los de retransmisión de la , que incluyen más clubes de fútbol europeos importantes y más partidos de gran audiencia, podrían llegar a alcanzar un récord de 3.200 millones de euros (US$3.400 millones) por temporada en ganancias de medios de comunicación y publicitarias, ha revelado el director de marketing de la UEFA, Guy-Laurent Epstein.

Esto supondría un incremento del 28 por ciento con respecto al último acuerdo, que supuso 2.500 millones de euros por año, y que la convirtió en uno de los fenómenos deportivos más valiosos del mundo. Prácticamente todos los países del mundo emiten partidos de la Liga de Campeones, y los derechos de medios de comunicación suponen alrededor del 80 por ciento de los ingresos de los clubes de fútbol de la UEFA. Los patrocinadores son el resto.

La venta, que comienza este martes, ofrece patrocinios y derechos de emisión durante tres años de la Liga de Campeones entre 2018 y 2021, y la menos importante la Liga Europa. El proceso tenía que haber empezado hace seis meses, pero la UEFA lo retrasó para poder renegociar la estructura de la Liga de Campeones con los clubes europeos más importantes. La UEFA acordó garantizar la mitad de las franjas horarias (y los ingresos que conllevan) a las cuatro ligas mejor clasificadas, que son ahora la Premier League, La Liga, Serie A y la Bundesliga.

“El hecho de tener cuatro equipos de los cuatro principales mercados es, comercialmente, un signo muy positivo”, declaró Epstein en su primera entrevista desde que el delicado proceso terminase. “Es un objetivo muy ambicioso, pero el producto es tan bueno que tenemos mucha confianza”. 

La UEFA, órgano regulador del fútbol europeo, obtiene una parte considerable de sus ganancias de los derechos de emisión para Reino Unido, que junto con Alemania, España, Francia e Italia suponen un 60 por ciento de sus ganancias derivadas de retransmisiones. En la actualidad, BT Group Plc tiene los derechos para Reino Unido, por los que pagó 897 millones de libras (US$1.100 millones) por el ciclo de 2015-2018, más del doble de la siguiente mejor oferta. Si bien fue muy lucrativo para la UEFA, algunos patrocinadores y aficionados se sintieron molestos de que los partidos se trasladasen exclusivamente a un operador de pago por primera vez. 

“No podemos reservar derechos para la emisión en abierto”, explicó Epstein. “El mercado dicta dónde acaban los mercados. Me encantaría que ITV volviera con una oferta muy competitiva. Pero no sé hasta qué punto podrían competir con la televisión de pago”. 

La UEFA también ha cambiado el horario de los partidos. En el formato tradicional, los ocho partidos de la Liga de Campeones empiezan a las 8:45 de la tarde, hora central europea. A partir de 2018, habrá partidos a las 7 y las 9 de la tarde. Esto proporcionará a los operadores de la televisión de pago dos partidos en directo para su canal principal, y países situados tan al este como Arabia Saudí podrán retransmitir partidos en una franja horaria cercana a la de máxima audiencia.