¿Sabes cuántos litros de Coca Cola consumimos los peruanos?

Aunque hay una tendencia hacia las bebidas con valor agregado, es sabido que los peruanos mantenemos una predilección por las bebidas gaseosas, categoría que tiene el 60% del mercado de bebidas. Lizandra Freitas, directora de Marketing de Coca Cola, cuenta que tenemos un consumo per cápita de 35 litros al año. "El 25% de este consumo es de Coca Cola", detalla.  Es así que, en promedio, cada peruano ingiere unos 8,7 litros de Coca Cola por año.

Para la ejecutiva, es un mercado que aún tiene para desarrollarse, sobre todo en provincias, por lo que trabajan en nuevos empaques, en sus envases retornables y las versiones Zero de sus marcas. En Chile, por ejemplo, el consumo per cápita de gaseosas duplica el nuestro (70 litros).

SE VIENE EL MUNDIAL
A menos de tres meses del Mundial Brasil 2014, Coca Cola-auspiciador de la Copa desde 1970- alista su campaña mundialista a partir de mayo. 

"Tenemos una campaña diferenciada para Latinoaméríca y nosotros vamos a tener cosas particulares para el Perú. A partir de ese mes entramos con una promoción, que va a tener un montón de regalos relacionados con deportes, vamos a tener a Fuleco (mascota del Mundial), cosas de fútbol, mochilas, utensilios, viajes a Brasil y otras", adelanta la ejecutiva.

Además, cuenta que la preparación para una campaña de mundial no es nada sencilla. "Empezamos a trabajar apenas acaba el mundial anterior. Cuando finalizó Sudáfrica, el equipo de Atlanta se juntó con el país sede para definir la identidad visual de la campaña, promociones, estrategias en el punto de venta y ahi termina con los desarrollos de los caminos creativos que vamos a ver en el Perú en mayo", detalló.

Como se sabe, la compañía transnacional también patrocina a las Olimpiadas. ¿Cuál es el evento deportivo que le genera mayores beneficios? Freitas dijo que depende a la pasión de cada país. En Latinoamérica, claramente, los Mundiales permitieron que la marca conecte con los hinchas de cada país. ¿Se incrementarán las ventas de Coca Cola en Brasil? Aunque no precisó cuánto se incrementará, la ejecutiva dijo que se incrementará el consumo  en las 12 sedes debido al gran flujo de turistas.

"LA FELICIDAD ES TU PROGRESO"
Coca Cola lanzó una campaña 100% hecha para el Perú, que le da la vuelta a la popular frase: "Tu envidia es mi progreso". La vocera de la compañía cuenta que viene a ser la segunda etapa del DNI feliz y surge  para celebrar el momento que vive el país, a los emprendedores y gente con actitud positiva . "Al país le está yendo bastante bien, es el único país que ha crecido bien en la región. Hay un grupo de peruanos que están emprendiendo nuevos negocios, están progresando, pero hay un grupo que tienen dudas y aprovechamos la frase de "Tu envidia es mi progreso" y la cambiamos por "La felicidad es mi progreso". Queremos que todos los peruanos se inspiren con la campaña", cuenta.