Natura adquiere cadena de tiendas The Body Shop por unos mil millones de euros

La transnacional francesa de la industria de los cosméticos L´Oreal anunció que ha llegado a un acuerdo para vender a la brasileña Natura su cadena de tiendas  de productos para el cuidado del cuerpo The Body Shop.

Los detalles de la operación no han sido revelados, pero se estima que el monto a pagarse estará alrededor de los mil millones de euros (mil cien millones de dólares).

La compañía francesa había mostrado en febrero pasado, con motivo de la presentación de sus resultados anuales, su intención de deshacerse de esa red de 3.000 tiendas repartidas en 66 países que había comprado en 2006 por 940 millones de euros.

"Natura está bien posicionada para inyectar la inversión y experiencia que se requiere para rejuvenecer The Body Shop", afirmó a CNN el analista Robert Walsdschmidt.

El presidente de L'Oréal, Jean-Paul Agon, dijo antes que en diez años habían hecho los "mejores esfuerzos" para relanzar la marca -creada en el Reino Unido en 1976 por la defensora de los derechos de los animales Anita Roddick-, pero los resultados de los tres últimos ejercicios no iban "en la buena dirección".

The Body Shop ha venido disminuyendo sus ventas y presencia desde que fue tomada por L´Oreal. Pasar al control de la francesa fue tomado mal por los consumidores ingleses que afirmaban que la cadena identificada con lo natural, se había pasado al bando enemigo, según reportó la BBC.

Quizás ahora, en manos de Natura, la cadena tenga una nueva oportunidad.

The Body Shop no tiene mucha presencia en América Latina. Solo está presente en Brasil y México, una distribución geográfica que quizás Natura quiera modificar.