Ropa deportiva: Asics abrirá tienda ‘flagship’ el 2018 y evalúa producir en Perú

Sin mucho ruido y a ritmo de hormiga, la marca de ropa, zapatillas e implementos para deportes de alto rendimiento (como ‘running’) Asics puso su bandera en suelo peruano e instaló hace cuatro meses sus oficinas corporativas en Lima a cargo de Christian Arévalo.

La compañía japonesa, que vino atraída por el buen clima para la inversión y el crecimiento histórico del país, como refiere su presidente para Latinoamérica, Gumercindo Morae, ya ha logrado introducir en este corto tiempo sus productos en cadenas especialistas como Triathlon y Fuji Bikes y en las departamentales Saga Falabella y Ripley.

Pero, la intención de Asics (que estuvo antes en el país a través de un distribuidor e incluso fue espónsor de la selección peruana de vóley en los Juegos Olímpicos de Seúl 88) es también tener locales propios.

Así, su primera tienda ‘flagship’ sería inaugurada en el primer semestre del 2018. Morae, quien estuvo junto a Gene McCarthy, presidente y CEO de Asics en un viaje relámpago en Lima visitando ‘malls’, revela que Larcomar es uno de los centros comerciales con los cuales están en conversaciones, pero dice que aún no han tomado una decisión final. Para los siguientes tres años, la consigna de la cadena es abrir dos locales más, pero bajo el formato outlet.

“La línea entre los artículos deportivos y lo ‘fashion’ es muy delgada, por ello siempre hay un momento en el que debes deshacerte de colecciones pasadas y para eso están los ‘outlets’, que ayudarán al equipo local a manejar los inventarios”, señala.

Por el momento, McCarthy comenta que este es un año de reintroducción de la marca y de establecer alianzas con socios comerciales. “Estamos empezando otra historia. Asics es la marca más famosa de la cual nadie sabe nada” confiesa.

Morae señala que ni el ruido político por los temas de corrupción ni la desaceleración de la economía harán frenar las inversiones de la firma en nuestro mercado, ya que sus apuestas siempre son a largo plazo.

MADE IN PERÚ
“Manejar directamente las operaciones nos da la oportunidad de poder ir más lejos y nos permite ser más eficientes”, asevera Morae.

No en vano, la cadena ya está negociando con potenciales proveedores para producir localmente algunas prendas de la colección deportiva de Asics, especialmente polos.

“Somos conocedores de la alta calidad del algodón peruano y de la confección, por ello queremos aprovechar estas capacidades; además es una manera de manejar mejores costos y tener una buena estructura de precios de cara al consumidor”, adelanta.

Sin embargo, aclara que la estrategia no es masificar el producto para lograr volumen. Christian Arévalo agrega, incluso, que en vista del talento textil también se podría abastecer desde acá a otras subsidiarias de Asics en el exterior.

“Estamos todavía en la fase de supervisión de las empresas, y tenemos que gestionar la aprobación de Estados Unidos y Japón”, comenta.

PROYECCIONES Y METAS
La firma planea implementar la venta online el próximo año, de acuerdo con la tendencia del consumidor.

Asics es una marca con alta tecnología, sus zapatillas bordean los S/500 en promedio. Sus marcas son Onitsuka Tiger (zapatillas urbanas) y Asics Tiger (que mezcla lo casual y deportivo).