(Foto: Facebook)
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Lorely Requejo

"Una de cada 5 personas en el Perú fallece a causa del cáncer", expresó Adolfo Dammert, presidente de la . Con esta cifra, y 10 mil voluntarios inscritos, la colecta pública continúa hoy 07 de setiembre, tras iniciarse el día de ayer. ¿El objetivo de este año? Alcanzar, o superar, los S/2,5 millones en recaudaciones. 

"En el Perú, se calcula que en este año debe haber 60.000 nuevos casos de cáncer, cifra que es muy alta. Lamentablemente, dos tercios, es decir, 40.000 personas, no van a tener acceso a un tratamiento adecuado. Solamente 20.000 tendrán acceso a un seguro, a una clínica o a un hospital  donde puedan ser bien atendidos", expresó Dammert. 

De acuerdo con el presidente de la organización, nuestro país tendría el doble de muertes por cáncer a comparación de Estados Unidos.

Frente a este panorama, la idea en la que aterrizó MullenLowe Perú, encargada de realizar la propuesta creativa, fue la de mostrar al público cómo se invierte el dinero que se recauda y cómo éste puede contribuir a mejorar el desarrollo de las actividades de los voluntarios. 

"Era importante en este año dar a conocer el trabajo de la liga, porque el aporte constituye un montón: cada moneda o cada billete que la gente pone en una lata, en realidad, es un viaje en una camioneta. Es una persona que se va a poder atender. Es ir a un lugar al que no se ha ido y hacer que esa unidad móvil llegue a todos lados", señala Leandro Raggio, director creativo de MullenLowe Perú.

De esta manera, quienes habitan en sitios alejados podrían acceder a realizarse un chequeo, ya que según el creativo, en muchos de los casos, las personas no logran pasar por un examen debido a que no existe un lugar que cuente con el equipamiento necesario. 

"La gente que muchas veces no se hace un estudio no es porque no puede, sino, porque no tiene en dónde", asegura Raggio. "Entonces, el trabajo de la liga es acercar la salud a las personas que más lo necesitan y que menos expuestos están a una posibilidad de realizarse un chequeo".

El comercial de la campaña también se apoyó en los influencers, quienes conforme a Raggio, movieron la historia presentada a través de Internet y sus redes. "Lo que buscamos siempre con las ideas que trabajamos para la liga es que tengan esa explosión y ese interés en las personas, para que ellos lo quieran compartir", dijo.

MÁS DATOS 

► Dammert afirmó que el año pasado se recaudó S/ 2 millones 200 mil, cifra que estuvo por encima de lo que se proyectó inicialmente (S/2 mlls). 

► El dinero que en este año se recaude será destinado a mejorar los equipos para la detección temprana del cáncer y el incremento de las unidades móviles.

► Otros departamentos donde se lleva a cabo la colecta son Arequipa, Piura, Lambayeque, La Libertad e Ica. 

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