Magali Silva: "El Perú ha crecido en todas sus manifestaciones"
Magali Silva: "El Perú ha crecido en todas sus manifestaciones"

El Perú, nuestro Perú. Un país vibrante y que no deja de sorprendernos a quienes vivimos en él. Y en cuyo desarrollo han contribuido personalidades del arte y la cultura, la moda y el deporte, la música y tantos otros rubros. Así lo entiende PromPerú y será justamente la celebración de esos talentos una parte fundamental de su nueva campaña internacional: Perú Dedicado a Ti, Dedicado al Mundo. Porque el Perú que el mundo verá a partir de mañana 8 de julio “es un país que tiene mucho que decir. Un país que gracias al trabajo y dedicación de su gente provee a cada rincón del planeta de algo muy especial”. El Perú hablará a partir de mañana a través de lo que el mundo recibe de él.

Esta es la base de la nueva campaña de imagen de nuestro país, diseñada por PromPerú en colaboración con la agencia de publicidad 121. Ha sido un trabajo enorme y que ha requerido el mayor esfuerzo de todas sus partes. Pero era necesario en este momento porque ya las primeras campañas de imagen habían cumplido su función. Y el país cambia.

“La campaña anterior [Recordarás Perú] no pudo ser más exitosa”, señala , ministra de Comercio Exterior y Turismo del Perú. “A partir de entonces el turismo creció en 43%. Sin embargo, cuando uno va avanzando tienes que mirar en dos planos: primero, el interno, que es un país que ha cambiado y mejorado con creces; y luego, el contexto internacional, donde se mueven las campañas. Y aparecen mensajes que van superando al anterior. Así surge Perú Dedicado a Ti, Dedicado al Mundo. Ahora apostamos por lo que está vigente y que nos hace sentirnos orgullosos. Esas imágenes no solo de nuestros productos sino también de las actividades y la labor de las personalidades que se mueven en diferentes campos. Evocamos un país que merece ser visitado”. 

—Hasta hace poco la imagen que se tenía del Perú era la de un destino turístico con una gastronomía única. En esta nueva campaña se habla de un país moderno a través de manifestaciones culturales que no se habían tocado hasta el momento, como las artes plásticas o el cine.
Así es. El Perú de hoy no es el mismo de hace unos años. Y lo entiendes al hablar con ese turista que llega a Lima y se encuentra con una ciudad moderna, con un centro empresarial pujante, donde también el arte y la cultura no han sido distintos en su progreso. Cuando uno viaja y ve “Magallanes”, la película de Salvador del Solar, en la programación de un avión, te llama mucho la atención. No solamente la ven peruanos, sino también extranjeros. Todo eso es prueba de que el Perú ha crecido en todas sus manifestaciones y que está ocupando una nueva posición en el mundo.

—¿A qué otras manifestaciones se refiere?
Como por ejemplo, a esta agroindustria excepcional que tenemos y que nos convierte en los primeros productores de espárragos. Y si vamos a la innovación, el Perú figura en los ránkings internacionales del emprendurismo como uno de los países con menor miedo al fracaso. Tenemos talentos como el del diseñador Jorge Luis Salinas y nuestro primer tenor Juan Diego Flórez. Y una selección de fútbol que ha jugado con nuevos brillos en la Copa América. Y así podemos seguir enumerando ejemplos que nos demuestran que como país estamos marcando la diferencia. Ese tipo de cosas están ocurriendo en el Perú y hay que darlas a conocer. Por eso esta campaña recoge esos cambios, para reflejarlos frente al mundo.

—¿Por qué nos hemos demorado tanto para entender que la cultura también es parte de la vida del país y que puede ser un fuerte motor empresarial como sucede en otros países?
Creo que es un proceso por el que teníamos que pasar. En cierta medida cuando el Perú abre sus fronteras llega primero lo más inmediato, lo económico. Que es la necesidad de asociarte con otros países para construir estos acuerdos megarregionales como es la Alianza del Pacífico. Y en esa transculturización que recibe nuestro país van entrando cosas nuevas. Al abrir tus fronteras das una mirada al interior de tu país y ves lo que está ocurriendo. Un país que está cambiando, que está interconectado, que ya está pacificado. Esta transformación era necesaria para que nos diéramos cuenta del valor que tenemos como cultura.

—Una cultura que, además de ser milenaria, nunca se detuvo, incluso en los tiempos más difíciles allí estuvieron quienes trabajan por el arte.
Es verdad. Pero todo es más visible ahora. Un dato curioso es que el peruano hoy visita museos con mayor frecuencia que hace unos años. Acude a los teatros, al cine, a las ferias. En ello han contribuido también los medios de difusión que han dado a conocer la gran labor que los museos, galerías y centros culturales realizan desde hace años. Las redes sociales también han contribuido a esto porque han cambiado la forma en que nos relacionamos e informamos en la actualidad.

—El impacto de esta campaña se va a dejar sentir durante la transición de un gobierno al otro. Será el nuevo gobierno el que mida los resultados. ¿Qué piensa de esto?
Quienes trabajamos en el sector público estamos preparados para entrar y salir cuando suena el silbato. El partido no necesariamente es de 90 minutos. Puede ser más corto, o a veces se puede alargar. Lo que tratamos de hacer en el trabajo de PromPerú y el Mincetur es dar continuidad a las políticas. Comercio Exterior es el único caso cuyo plan estratégico nacional exportador ha trascendido tres gobiernos. Desde el gobierno del presidente Toledo hasta hoy. Y sin alteración. Cuando los objetivos están bien trazados, los números te respaldan.

—¿Se puede medir este crecimiento?
Las campañas tienen unas métricas que se basan en el alcance de los resultados. Nosotros dejaremos la métrica y serán los que vengan con la siguiente administración quienes medirán el impacto. Sin embargo, como no nos tiramos a la piscina sin antes habernos asegurado de que está llena, tenemos algunos anticipos que nos hacen prever que la campaña será exitosa.

LOS PARTICIPANTES
S

Fernando de Szyszlo
Nuestro más grande pintor vivo, con obras en los principales museos del mundo. Luchador de nuestra democracia. Dónde: Museo de Arte de Lima (MALI). Paseo Colón 125, Parque de la Exposición, Lima. Horario: de martes a domingo, de 10 a.m. a 7 p.m. Sábados hasta las 5 p.m. Museo de Arte Contemporáneo (MAC-Lima). Av. Grau 1511, Barranco. Horario: de martes a domingos, de 10 a.m. a 6 p.m. 

Christian Bendayán
El artista plástico que le dio identidad artística a nuestra selva. Es, además, un activo miembro de Art Lima. Dónde: Bufeo Amazonía + Arte. Jr. Constitución 268, Callao Monumental. Ingreso: libre.

Lucho Quequezana
Nuestro guitarrista joven más emblemático que comparte sus conocimientos con la niñez. Véalo: “Prueba de sonido”. Plus TV (Canal 6 Movistar). Estreno: martes, 9 p.m. Un disco: “Combi” (2014).

Meche Correa
La diseñadora que convirtió las fibras peruanas en alta costura. Atelier: Av. Aurelio Miró Quesada 136, San Isidro. Teléfono: 441-1441.

Jorge Luis Salinas
Diseñador y empresario que acaba de triunfar en Nueva York. Dónde: encuentre su marca Emporium en C.C. Plaza Norte, C.C. Megaplaza, tiendas Ripley y en Gamarra.

Pancho Lombardi
El cineasta con la trayectoria más importante de nuestra cinematografía. Desde los años 70, incansable hasta el presente. Películas: “La boca del lobo”, ”La ciudad y los perros”, “Maruja en el infierno”.

Claudia Llosa
La única peruana nominada al Óscar y con carrera internacional. Películas: “La teta asustada”.

Juan Carlos Fisher
Uno de los motores de la gran transformación del teatro peruano. En escena: “Mamma Mia!” en el Teatro Peruano-Japonés. Av. Gregorio Escobedo 803, Jesús María. Horario: de miércoles a domingo, 8 p.m. Entradas en Teleticket. Temporada hasta el 14 de agosto.

Virgilio Martínez
El cocinero mejor rankeado actualmente, su restaurante Central ocupa por segundo año el puesto 4 del ránking mundial. Dónde: Calle Santa Isabel 376, Miraflores. Reservas: 242-8515.

Roberto Meléndez
El embajador del pisco sour ha llevado nuestra bebida de bandera por todo el mundo. Dónde: Bar Capitán Meléndez. Calle Alcanfores 199-N, Miraflores.

EN LA PANTALLA
“National Geographic se acercó a nosotros en un momento muy oportuno y nos dijo que había visto con mucho interés el crecimiento de nuestro país. Tanto en la exposición de imagen país como en el sector turismo. Nos propuso hacer una serie de ocho programas temáticos con el título “Perú dedicado a…”. y que aborda diferentes manifestaciones culturales. Serán vistos por el mundo entero. Creo que la exposición que vamos a tener merece especial atención y todo esto no hace sino sumar a los elementos que habíamos anticipado de éxito en la campaña”, indicó la ministra Magali Silva.

Este será el cronograma de los programas de Nat Geo:

8 de julio: La cocina. Virgilio Martínez, Isabel Álvarez, Mónica Huerta y Héctor Solís.

15 de julio: Los textiles. Meche Correa, Pepe Corzo, Jorge Luis Salinas y Mila Pumahancco.

22 de julio: El cine. Pancho Lombardi, Javier Fuentes, Claudia Llosa y Héctor Gálvez.

29 de julio: El arte. Fernando de Szyszlo, Christian Bendayán, Marcelo Wong, Juana Mendívil y Elliot Túpac.

5 de agosto: La música. Dengue Dengue, Juan José Chuquisengo y Lucho Quequezana.

12 de agosto: El deporte. Paolo Guerrero, Sofía Mulanovich, Natalia Málaga y Alexandra Grande.

19 de agosto: La ciudad de Lima. Juan Carlos Fisher, Roberto Meléndez, María Paz González Vigil y Luciano Mazzetti.

26 de agosto: Los superalimentos. Manuel Villacorta, César Zorrilla Wong, Cecilio Mendiola y Carlos Samaniego.

Contenido sugerido

Contenido GEC