También llamado mercadotecnia de influencers, es una estrategia de márketing que se desarrolla en las redes sociales con la intervención de personalidades de gran influencia en estos espacios. La colaboración entre el influencer y la marca se sustenta en el valor que otorgan determinadas audiencias a los comentarios y actividades que realiza dicha figura de las plataformas de internet.
El vínculo con el influencer supone que este recomiende un producto determinado o incluso lo incluya dentro de la narrativa de su contenido, dándole visibilidad. Teniendo en cuentan que los influencers son una marca por sí mismos, en muchos casos suelen dedicarse a rubros y nichos específicos con un público objetivo que pueden coincidir con el que una firma busca alcanzar.
¿Por qué es importante el márketing de influencers para una empresa?
Un ejemplo de cómo funciona el márketing de influencers lo tiene NTC Agency, una agencia de managment e influencer marketing que inició en el 2016 y que busca conectar a marcas y clientes a través de la presencia de talentos la televisión, el arte, la música, la actuación y el espectáculo.
“Una de nuestras fortalezas es tener diez años representando a líderes de opinión que dan más confianza a la comunicación”, expresa Natalia Paulinich, fundadora y manager general de NTC Agency.
Natalia Paulinich, fundadora y manager general de NTC Agency.
La visión de esta agencia es ”empoderar el talento humano a través de diversos influenciadores, inyectando buenos valores”, agrega Natalia Paulinich, quien detalla que su agencia trabaja campañas de relaciones públicas, imagen de marca, animación de eventos “below the line” (BTL) —es decir “bajo la línea” para segmentos específicos del mercado— , shows, influencer marketing, jurado de concursos, entre otros.
Esta agencia cuenta con una “división de talentos”, integrada por actores, conductores de TV, locutores de radio, bloggers y actores como Gian Piero Diaz, Jesús Alzamora, Katia Palma, Vanessa Saba, Gonzalo Revoredo, Andres Salas, Maria Paz Gonzales Vigil, Karen Lema, Ximena Espinosa, Alexandra Graña, Guillermo Castañeda, Zsa Zsa Frayssinet, Manuel Gold, entre otros.
