¿Le bastará TikTok a Rodolfo Hernández para ganar la segunda vuelta en Colombia?

El exalcalde de Bucaramanga de 77 años pasó de ser casi un desconocido para la mayoría de los colombianos hasta hace un par de meses, o menos, a estar cerca de convertirse en el presidente electo de Colombia.

Aunque su estrategia en la primera vuelta se enfocó sobre todo en redes sociales —no por gusto le dicen el ‘rey de TikTok’— Hernández ahora tendrá que profundizar en sus propuestas para poder captar el voto que necesita para derrotar a Gustavo Petro.

Sin embargo, el ingeniero pareciera estar avanzando. Una encuesta difundida este jueves y elaborada por RCN Colombia y la consultora GAD3 lo pone a varios puntos por encima de Petro (52,3% sobre 45,1%). Es decir, Hernández estaría, por ahora, sacando de carrera al experimentado político de izquierda, quien estuvo liderando las preferencias desde hace más de un año.

¿Podrá Hernández mantener su misma estrategia de campaña para consolidar su apoyo y llegar al Palacio de Nariño?

El cerebro detrás de la campaña

El encargado de la estrategia en la campaña de Hernández es el argentino Ángel Becassino, un experimentado publicista que vive hace cuatro décadas en Colombia y que ha trabajado para otros políticos, entre ellos el propio Gustavo Petro en las elecciones presidenciales del 2018.

“Sí, yo estuve en la estrategia de Gustavo Petro hace cuatro años y entonces tenía unas propuestas y una serie de elementos que me hacían pensar que era lo mejor que tenía Colombia”, afirmó en una entrevista a Noticias Caracol. “Yo conozco a Rodolfo Hernández hace 20 años, y asumí su campaña a inicios de abril y tengo plena identificación con lo que él plantea”.

Uno de los puntos fuertes de su campaña ha sido su arrastre en redes sociales, sobre todo en Tik Tok, donde se ha convertido en un fenómeno. “El detonante de las redes sociales ha cambiado la forma de comunicar y desarrollar estrategias de campaña. Hace cuatro años no existía Tik Tok y hoy en Colombia esa campaña está siendo tremendamente efectiva”, señala Danny Ramírez, experto en marketing político y profesor de la Facultad de Estudios Internacionales, Políticos y Urbanos de la Universidad del Rosario.

Y agrega: “Rodolfo Hernández ha apoyado su discurso en las redes sociales tratando de mostrar una idea básica que es sacar a los corruptos, y a partir de ahí ha utilizado ese mensaje para cabalgar contra los políticos y el sistema. Ha desarrollado una estrategia muy hábil, incluso humorística, a veces inspiracional, pero generando mucha emoción, y eso ha calado”.

Más fondo, menos forma

Así, la clave del éxito de Hernández fue hablar directo y sin pelos en la lengua. Su grandilocuencia lo ayudó a decir sin tapujos lo que todos piensan de los políticos: que solo se han dedicado a robar. ¿Pero qué hay más allá de las palabras? ¿Eso le bastará para ganar la presidencia?

“Dicen que caballo que gana no se cambia”, señala Ramírez. “Sin embargo, ambas campañas tienen que hacer ajustes en esta segunda vuelta”.

“La campaña de Hernández ha tenido una ventaja pues ha sido como una novedad. En cambio, a Petro lo han escudriñado al máximo. Pero ahora en esta etapa las propuestas de Hernández sí serán examinadas, así como su visión y conocimiento del país. Muchas personas no tienen claro por qué votar por él, más que por una emoción o sentimiento anti-Petro”, agrega.

“Así que Rodolfo Hernández tendrá que profundizar y explicar a la ciudadanía sus propuestas”.

Una opinión similar tiene Carlos Arias, consultor y docente de la maestría en Comunicación Política de la Universidad Externado de Colombia. “Yo creo que Hernández tiene que ir presentándose como alguien que va a respetar la institucionalidad, y que tiene fondo además de forma. Lo que se ha visto de él hasta ahora es que es una persona beligerante, de un lenguaje coloquial, populista, que utiliza la demagogia sobre las políticas de Estado, pero la única forma de moderar ese discurso es presentando una estructura de gobierno. Al día de hoy, muchos colombianos -y me incluyo ahí- no hemos encontrado propuestas sólidas, queremos saber el cómo y el por qué, y eso es lo que le falta para atraer a los indecisos”.

No obstante, Arias dice que es probable que no varíe su estrategia de campaña, pues esta le funcionó muy bien en primera vuelta, así que continuará muy activo en redes sociales y seguirá en contacto directo con los colombianos, sobre todo en aquellas regiones donde pueda aumentar su votación.

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Menos es más

De la misma manera, la campaña de Hernández ya dijo que no asistirá a los debates en el balotaje ante Gustavo Petro, una decisión que ya había tomado en la recta final de la primera vuelta.

“Cuando los candidatos ven que están consolidados como punteros o que su tendencia es la de ser punteros, pueden considerarlo innecesario porque los debates se constituyen en escenarios de riesgo por decir algo equivocado en medio de la discusión”, dijo a The Associated Press la analista política Sandra Borda.

“Para mí, su mejor estrategia es hacer exactamente lo mismo. Para Rodolfo Hernández, menos es más. Él ya tiene 5 millones 100 mil votos de Fico Gutiérrez, que son votos ideologizados de la derecha. Muchos de los votantes de Fico irán a Hernández diga lo que diga, porque son votos antiPetro”, enfatiza Arias.

Los resultados en primera vuelta muestran un panorama más sencillo para Hernández en la segunda ronda. El izquierdista Gustavo Petro obtuvo el 40% de los votos, mientras que Hernández el 28%. El derechista Gutiérrez sumó 23%, mientras que el centrista Sergio Fajardo apenas el 4,2%.

No obstante, Ramírez señala que si bien Hernández tiene votos cautivos, en esta etapa se va a someter a un escrutinio público de quienes votaron por él solo como protesta o mandato de cambio. “Hay gente que si ve que llega el uribismo o gente afín al gobierno a la campaña de Hernández se sentirán muy incómodos de votar por él”.

Lo cierto es que, si solo aplicamos las matemáticas, Petro la tiene más cuesta arriba. Aún quedan dos semanas para saber si, efectivamente, los números le serán suficientes al ‘rey del TikTok’.