Una campaña electoral que aún no despega en Internet

Febrero del 2011. Una seora del Callao toca las partes ntimas del entonces candidato presidencial Pedro Pablo Kuczynski. Un fotgrafo inmortaliza el curioso episodio. La imagen llega a las redes sociales.

Me agarr desprevenido, escribe PPK en su Twitter. Risas para todos. La imagen es compartida en Facebook un sinfn de veces.

El mismo mes, pero en el 2013, Villarn pareca ms fuera que dentro de la municipalidad. Paneles y avisos en redes sociales con el No a la revocacin se convirtieron en Manuel Burga diciendo No a los mundiales, Melcochita diciendo No vayan y el futbolista Max Barrios diciendo No a los documentos de identidad.

Ambos sucesos fueron para algunos un indicador de que la importancia de Internet y las redes sociales aplicadas a las campaas polticas iba en un interesante ascenso. Sin embargo, la actual contienda para el municipio de Lima no ha logrado trascender como hace unos aos en la plataforma virtual.

Ello a pesar de que la capital concentra el nivel de penetracin de Internet ms alto del pas (44%, segn el INEI) y cuenta con 7,2 millones de usuarios en Facebook y ms de 1,7 millones de tuiteros, de acuerdo con Quantico Trends. Por qu ha ocurrido eso?

Milton Vela, director de la consultora de mrketing digital Caf Taip, considera que, a diferencia del trabajo de PPK y de la revocacin, en esta ocasin no hay un elemento viralizable que haya colocado una imagen, idea o frase en boca de todos. Otra explicacin sera que los ciudadanos de la capital con acceso a redes sociales y pginas webs simplemente ya no se la creen. Es habitual que muchos polticos solo se involucren en estas plataformas poco antes de las elecciones y luego las abandonen por completo. Esta conducta ocasiona que las estrategias no funcionen y que la fuerza de accin se diluya en el tiempo, indic a El Comercio la argentina Vanina Berghella, experta en gestin de proyectos digitales.

La tambin profesora universitaria considera que una estrategia implica dedicacin, trabajo y, principalmente, apuesta a largo plazo.

La audiencia no es tonta y se da cuenta de que muchas veces solo existe una puesta en escena para mostrarse modernos y cercanos a la ciudadana, agrega.

POCAS SORPRESAS Xavier Domnguez, cabeza del equipo de estrategas espaoles de Wish Win, que maneja la campaa reeleccionista de Susana Villarn, es consciente de que si bien las redes sociales no definen una eleccin, s pueden entretenerla.

En los ltimos das, la cuenta @SusanaVillaran se muestra cada vez ms activa e incluso lanza preguntas a los tuiteros. Las respuestas van desde los elogios hasta furibundos insultos. En la red, hay de todo.

En la campaa de Luis Castaeda Lossio quien, segn fuentes cercanas, suele revisar casi a diario los comentarios que recibe la cuenta @PSN_Solidaridad y el Facebook de su partido, el objetivo primordial en cuanto a lo digital no es ganar ms seguidores, sino mantener tranquilos a los lderes de opinin o jefes de tribu.

La agencia a cargo de la identidad digital del ex alcalde sabe que los votos estn bsicamente en la calle. No obstante, a travs de las redes sociales los estrategas repiten constantemente la asociacin Castaeda = obras en sus mensajes.

Sobre el resto de aspirantes a la alcalda, el trabajo es mucho menos profesional, aunque no por ello menos entusiasta.

Enrique Cornejo (Apra) permanece atento al manejo de sus redes junto a jvenes apristas, segn cont el candidato a El Comercio.

Su campaa luce austera, pero promete sorpresas en el rush final. Ya vern, les tengo novedades, sostuvo el ex ministro de Transportes.

Fernn Altuve comparte mucho material de campaa, pero a veces cae en la estrategia del spam al enviar un mensaje a tres o cuatro medios de comunicacin.

El video que present con el tema Ras tas tas logr rebote meditico, pero solo por un par de das.

Finalmente, estn los candidatos que los sondeos agrupan en la seccin Otros: Edmundo del guila, Nora Bonifaz, Moiss Mieses, Alberto Snchez-Aizcorbe, Jaime Zea, lex Gonzales y Guillermo Arteta.

En muchos de estos casos se observan pginas webs desactualizadas, cuentas de Twitter duplicadas o abandonadas y Facebook que nunca responden comentarios de los amigos virtuales. Asimismo, las cuentas de You Tube solo recogen las entrevistas de sus candidatos en televisin, pero nada ms.

Sigue este enlace para ver la infografa sobre el uso de las redes sociales por los 13 candidatos a la Alcalda de Lima.