Este jueves se realizó el primer IAB Digital Day, evento dirigido a mostrar la importancia para las marcas de invertir en publicidad online. Alejandro Arranz, jefe de Marketing Relacional de la española Mahou-San Miguel, dio a conocer el caso de la bebida Mixta y el éxito que han tenido sus campañas multiplataforma.

Explicó cómo hicieron para darle valor a esta marca dirigida a jóvenes, y a través del contenido online convergiendo diversas plataformas, como la web, los móviles y el formato físico, y usando de manera adecuada todas las herramientas.

Arranz contó cómo crearon diversos personajes desternillantes (el cerdo volador, el gato de mixta, el pato Willix) para vincular valores positivos a la marca desde el 2008. Luego de varias apariciones en campañas virales en Internet que saltaron a la televisión, crearon un juego que vincularon al producto a través de pincodes, o códigos únicos para buscar personajes nuevos y otros beneficios en el juego online.

Asimismo, expusieron Fernando Lázaro, socio fundador de y director general creativo de BTOB; Javier Albarracín, fundador y director de Inventarte.net; Luis Felipe Rodríguez, director general creativo de Ingenia Soluciones, y Ricardo Llavador, uno de los ponentes más aplaudidos.

El IAB Digital Day fue organizado por IAB Perú y en alianza con la Cámara de Comercio de Lima. Los organizadores anunciaron dos eventos más para este año. Puedes seguir la conversación en Twitter sobre el evento en el hashtag #IABDigitalDay.

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Contenido de El Comercio Perú