Las transmisiones en español y el fenómeno Campazzo, las razones del crecimiento de la audiencia en la NBA

La NBA implementó el League Pass con una premisa: que la audiencia pueda acceder a la NBA cuando sea, en donde sea y en el dispositivo que sea. Es por ello que las transmisiones han evolucionado y ahora se encuentran en distintos idiomas y con distintos datos que enriquecen la experiencia del usuario. En América Latina, la NBA hizo un esfuerzo por transmitir numerosos partidos en español y también contaron con el fenómeno Facundo Campazzo en Denver Nuggets. El resultado: los espectadores totales aumentaron casi un 30% y las horas de reproducción aumentaron un 75% frente a la temporada pasada.

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La pandemia alejó a los fanáticos de los estadios de forma presencial pero no impidió que la temporada 2019-2020 llegue a su fin. Con una ‘Burbuja’ en Orlando y con 22 equipos involucrados, la NBA consiguió coronar a un campeón y no dejar la temporada abandonada como se especuló desde un inicio.

Debido a la ausencia de los hinchas, las interacciones en redes sociales aumentaron de manera exponencial. El interés en la NBA se mantuvo a nivel global, ello también se pudo apreciar en el volumen de interacciones de las redes sociales oficiales de la NBA y sus derivados como NBA Latam.

Para la temporada 2020-21, la NBA buscó captar nuevas audiencias mediante el NBA League Pass, la plataforma que te permite consumir la NBA desde cualquier dispositivo: TV, celular, tablet o laptop. Esta aplicación cuenta con todos los partidos tanto de la temporada regular como de los PlayOffs on demand y busca que se pueda consumir el baloncesto de forma personalizada: puedes comprar la temporada entera, un partido o incluso un cuarto de un partido.

Dentro de estas mejoras para la presente temporada, la NBA decidió implementar numerosas transmisiones en español. Con el coach Carlos Morales y Álvaro Martín, la NBA presentó el ‘partido de la semana’, asimismo, también delegaron otros partidos a Fabrizio Oberto y otros narradores de habla hispana. Esta oferta de partidos en idioma castellano ha provocado que muchos fanáticos vuelvan a consumir el producto NBA.

Esta oferta en español ha provocado que los fanáticos acudan en gran cantidad al League Pass, aunque esto también respondió a una nueva necesidad del público latino: seguir de cerca a Facundo Campazzo. El armador argentino recaló en Denver Nuggets para la presente temporada y provocó una latinización de la NBA.

El exReal Madrid provocó que el público argentino y latinoamericano recobre el interés en la NBA. Cuando se retiró ‘Manu’ Ginóbili, el baloncesto estadounidense se volvió un deporte de nicho en Latinoamérica. Gracias al arribo de Campazzo y a las posteriores contrataciones de Gabriel Deck y Luca Vildoza, la NBA volvió a estar dentro de los primeros planos deportivos en Sudamérica.

Los números son incontestables: el crecimiento de la audiencia del NBA League Pass ha sido especialmente fuerte en Latinoamérica, donde el total de espectadores ha aumentado cerca de un 30% y el total de horas vistas ha aumentado un 75% en comparación con la temporada pasada.

Con ello, se espera que los PlayOffs tengan picos muy altos gracias a la audiencia latinoamericana. Ante ello, el NBA League Pass ofrecerá toda la postemporada en español con los comentarios Fabrizio Oberto y el coach Carlos Morales y la narración de Álvaro Martín.

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