El Estudio de Marcas de Arellano de este año ha medido la categoría de bebidas alcohólicas. De acuerdo al ranking, Pilsen Callao (37%), Cristal (18%) y Cusqueña (9%) son las marcas más recordadas en el ‘top of mind’ de los consumidores peruanos. De hecho, todas ellas de Backus, subsidiaria de AB InBev en el Perú. La marca Santiago Queirolo aparece también en la foto aunque un poco más abajo. Al igual que Tabernero y Tres Cruces (de Heineken Perú) entre las más recordadas de manera espontánea.
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Y si vemos la lista de aquellos bebidas más consumidas y preferidas, entran nuevos jugadores en la foto. Entre las preferidas, figuran también Piscano, Four Loko, Flor de caña y Pilsen Trujillo. Entre las que más consumen, Tres Cruces obtiene el 3% de las menciones.
Conoce en la nota por qué la cerveza y otras bebidas alcohólicas. (Foto: Pixabay)
Jorge Rubiños, gerente comercial de la consultora Arellano, comenta que somos un país cervecero y eso se refleja en los resultados del estudio. De hecho, el posicionamiento que han alcanzado las marcas, detalla, se relaciona a que las cerveceras han empezado a trabajar con mayor fuerza los espacio de consumo como, por ejemplo, los ‘Jueves de patas’ o ‘Día del amigo’.
En tanto, en el caso de los piscos o las llamadas bebidas espirituosas, estas han lanzado bebidas ‘ready to drink’, agrega Rubiños. “Esperaba que tengan más recordación, pero sale más como marca, casi no aparece el vino. Creo que en el caso de los vinos, y a pesar de que tenemos mucha producción local y vitivinícolas, no se trabaja de manera adecuada como para desarrollar un mayor posicionamiento o consumo hoy en día”, sostiene.
Como explican desde la consultora, el vino no es una categoría que tenga formatos como latas o six packs como sí tienes la cervezas, cosa que las bebidas espirituosas sí han explorado. “El vino no ha encontrado su fórmula para tener productos más accesibles, por eso no se encuentra en la oferta. Los momentos de consumo de los vinos son para celebrar o bajar una comida, se podría colocar en otros espacios de consumo, esta falta de ubicación hace que sean poco recordados. Hemos llevado el vino a ser como de élite en muchos casos”; asegura el experto.
Las bebidas Piscano son algunas de las más recordadas entre las bebidas 'ready to drink'. (Foto: difusión).
En tanto, llama la atención la presencia de Tres Cruces, marca de Heineken Perú, que ha sido repotenciada desde que la compraron al grupo AJE. “Ya se está notando más el trabajo de Tres Cruces, me parece rescatable lo que está haciendo para hacerse conocida y consumida. Ha ido ganando espacio para el consumidor, esta es la puerta de entrada y tiene que seguir escalando posiciones para mejorar su consumo”, reflexiona.
¿Son también las marcas que más recomendaría y extrañaría si desaparecen? De acuerdo al reporte, Tabernero Cusqueña Johnny Walker, Pilsen y Queirolo son las marcas que el consumidor más recomienda. Y Tres Cruces la marca que aún no ha logrado una mayor tasa de recomendación.
Mientras que Cusqueña, Johny Walker y Pilsen son las marcas que más extrañarían si desaparecieran.
Ejecutivos y autoridades se dieron cita en encuentro empresarial
Summit 1: Max Coloma, CEO de Gloria; Giuliana Guazzotti, gerente de Marca Corporativa de Gloria; Eduardo Ferro, gerente de Unidades de Negocio de Gloria; Daniella Renteria, gerente de Marketing de Gloria; Michelle Laura, asistente de Comunicación Externa de Gloria; Thalia Gutiérrez, jefa de Comunicación Externa de Gloria; Cristiano Sampaio, CEO de Gloria; Dieter Uslar, Gerente General Agroindustrial del Perú de Gloria; Israel Fernández, Jefe de Relaciones Institucionales de Gloria.
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Ejecutivos y autoridades se dieron cita en encuentro empresarial
Patricia García, subgerente Comercial del Grupo El Comercio; Jorge López Doriga, Chief Communication & Sustainability Officer del Grupo AJE; José Manuel Jurado, gerente Comercial del Grupo El Comercio, y Érika Córdova, gerenta de Marketing Perú del Grupo AJE.
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Ejecutivos y autoridades se dieron cita en encuentro empresarial
Julio Velarde, presidente del Banco Central de Reserva del Perú, y María Rosa Villalobos, editora de Economía y Dia1 de El Comercio.
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Ejecutivos y autoridades se dieron cita en encuentro empresarial
Martin Calderón, gerente de Comunicación Externa de Pluspetrol; Carlos Lozada, director de APOYO Comunicación; Fernando Berckemeyer, periodista; y Mávila Huertas, conductora del Grupo RPP.
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Ejecutivos y autoridades se dieron cita en encuentro empresarial
Enrique Pasquel, gerente de Asuntos Corporativos de Credicorp, y Eva Arias, presidenta del Directorio de Minera Poderosa.
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Ejecutivos y autoridades se dieron cita en encuentro empresarial
Ignacio Giménez Zapiola, gerente general del Grupo El Comercio; Daniel Zovatto, presidente de Latam Asesoría Estratégica 360, y Juan Aurelio Arévalo, director periodístico del Diario El Comercio.
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Ejecutivos y autoridades se dieron cita en encuentro empresarial
Pablo Fernández, gerente de Comunicación y Posicionamiento Corporativo de Intercorp, y Fernando Zavala, CEO de Intercorp.
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Ejecutivos y autoridades se dieron cita en encuentro empresarial
El Mehdi Ben Maalla, CEO de Engie.
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Ejecutivos y autoridades se dieron cita en encuentro empresarial
Jessica Luna, Presidenta ejecutiva de la Sociedad de Comercio Exterior (ComexPerú), Santiago Rojas, Gerente Regional Norte y Representante de CAF en Perú y Úrsula Vega, CEO de Claridad Coaching Estratégico.
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