La otra derrota: ¿Por qué la clasificación hubiera aportado un punto al PBI y qué sectores serán los más afectados?

Una proyección similar se contemplaba este año, pero tras la eliminación de Perú en el repechaje a manos de Australia se espera un movimiento más moderado. “Las campañas no tendrán el impulso que se esperaba ni se llegara a generar los US$1.000 millones, que es aproximadamente un punto del PBI, según se tenía proyectado”, concluye Rodolfo Ojeda, presidente del Gremio de la Pequeña Empresa de la Cámara de Comercio de Lima (CCL).

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“Lo que se esperaba era que servicios como el comercio y manufactura, que son el grueso de las pequeñas y medianas empresas a nivel nacional, tuvieran un efecto directo de US$73 millones aproximadamente. Pero de forma indirecta iba a afectar a US$417 millones. Esto es porque no solamente se beneficia a Gamarra, sino también a los proveedores de hilos, de botones, a la mano de obra. Todo eso que iba a generar la clasificación al Mundial se ha disipado”, sentencia.

Para Susana Saldaña, presidenta de la Asociación Empresarial Gamarra Perú, no se puede depender de los resultados deportivos de un equipo para la recuperación del sector. Sin embargo, hubiera sido un buen estímulo para tomar impulso.

“A nivel de emporio estamos recuperando un 50% de la producción de empresas. En ventas estamos en un 40% comparado a prepandemia, pero la línea deportiva está en un 30% y la idea era que se recupere hasta un 60%. Para Rusia 2018 vendimos 5 millones de prendas. Hoy, por la economía contraída, esperábamos vender menos, pero ahora las proyecciones no se va a cumplir”, lamenta.

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Avizorando un triunfo de la selección, los empresarios de Gamarra compraron la materia prima para afrontar la demanda de camisetas y prendas relacionadas. Según Saldaña, terminarán vendiendo esta mercadería, pero en mayor tiempo al contemplado.

“Han comprado tela principalmente, entonces esa tela se ha quedado o en los rollos o cortada. Ya no habrá mucho movimiento en la compra de materia prima por este motivo. De momento los empresarios apuntamos al regreso de las olimpiadas deportivas escolares este año. La demanda es mínima frente a lo que pudo ser si Perú iba al Mundial, pero los empresarios transformarán lo que tienen”, cuenta.

Restaurantes y televisores

El día del repechaje los restaurantes esperaban triplicar sus ventas, aprovechando que se disputó en la hora de almuerzo. Sin embargo, también vieron menos ingresos a los esperados. “Cuando terminó el partido la gente almorzó y se fue. Lo ideal era que se iniciara la celebración una vez se terminara. Por lo menos hubo una caída del 10% en ingresos totales por ventas”, explica Blanca Chávez, presidente de Ahora Perú.

“Los restaurantes y bares perdieron aproximadamente US$15 millones por el impacto de la no clasificación al Perú. También se dio porque hubo menos movilización debido al feriado que dio el gobierno”, agrega Ojeda.

Como la selección no estará en el Mundial, las ventas esperadas para este sector tampoco tomarán impulso en noviembre. “La gente seguirá viendo el Mundial, pero menos clientes estarán en los locales viendo. Serán días normales, como cualquiera de la semana, y las ventas no crecerán en lo más mínimo”, sentencia Chávez. Asimismo, resalta que los restaurantes en promedio tienen una recuperación del 70% frente a las cifras prepandemia.

Otro de los sectores que verá un impacto en sus ventas es el de televisores. Ricardo Ballón, gerente general de Integra Retail, que incluye a las tiendas Carsa, El Gallo Más Gallo y Marcimex, explica que este año se esperaba vender entre S/2.700 millones y S/2.800 millones solo en este electrodoméstico, marcando un récord frente a los S/2.165 que se vendieron en 2021. Todavía no hay un nuevo estimado de lo que será la venta anual.

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“Es complicado tener un número porque bien sabemos que gran parte de la compra de televisores es más emotiva que por un análisis netamente financiero del tema. Las marcas todavía están evaluando que volúmenes van a importar y se ha visto una contracción en los últimos meses”, asegura.

Sin embargo, indica que con la gratificación y las liberaciones de la AFP y la CTS el mercado puede ver una recuperación. De momento, el grupo centrará sus estrategias en ventas a crédito. “Nosotros enfocamos nuestra estrategia en ventas a crédito, sacando productos financieros para dar mayor facilidad a los clientes”, señala.

Destino Qatar

A pesar de la eliminación, el fútbol sigue siendo un deporte popular en el país. Según Despegar, sus clientes peruanos igual buscarán pasajes a Qatar para ver la cita mundialista, aunque los niveles no se acercarán a los vistos en 2018.

“La expectativa que teníamos era generar por lo menos los mismos volúmenes de venta que hicimos para el Mundial de Rusia 2018, a pesar de lo lejano del destino. Para el Mundial pasado el interés hacia toda la región Europa creció 76% vs. 2017”, detalla Inés Hochstadter, Country Manager de Despegar para Perú, Ecuador y Colombia.

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Según la agencia, un pasaje ida y vuelta de Lima a Doha cuesta US$2.199 dólares para 15 días de hospedaje. Los tiempos de vuelo demoran, por lo menos, 24 horas. Estos podrán aumentar dependiendo de la ruta tomada. “Dependiendo de la línea aérea, partiendo de Lima puedes tener entre una y tres escalas en ciudades como Miami, New York, Houston, Toronto, São Paulo, Bogotá, Londres, Madrid o Barcelona”, indica Hochstadter.