Nokia planea dar batalla en el mercado

Nokia fue la estrella de la telefonía móvil por casi dos décadas. Hoy en día su peso en la indutria de telecomunicaciones y tecnología ha caído notablemente, pero aseguran que están dispuestos a reflotarlo y por eso emprendieron una gira regional para presentar sus nuevos productos.

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Según Fernando Carvalho, el director de marketing para Latinoamérica, el hecho que Nokia todavía sea recordada por la gente cuando se habla de celulares, tiene sus ventajas y desventajas, las cuales aprovecharán en el relanzamiento de la marca que han emprendido este mes por todo el continente.

Durante la última crisis financiera global, Nokia pasó de ser el proveedor del 40% del mercado celular en sus mejores épocas a solo un 10%, lo que les conllevó a terminar vendiendo el negocio móvil en el 2014 por US$ 5.400 millones a Microsoft, otro gigante golpeado, quien mantuvo el nombre pero continuó con los despidos y tras apenas dos años, desistió en el intento de reflotarla.

Nokia no dejó de exisitir al dejar de fabricar celulares. Nació como fabricante de papel y goma 150 años atrás y fue recién en los noventa, tras lanzar sus celulares, que se convirtió en un líder de alta resonancia internacional. En aquel entonces también se lanzó como proveedor de redes de telecomunicaciones, negocio que mantiene hasta la actualidad.

El año pasado, tras vender su división de mapas Hero por US$3 mil millones, adquirieron Alcatel Lucent por alrededor de US$16.600 millones. Esto se dio con la finalidad de reforzar el negocio detrás de cámaras de los operadores de telecomunicaciones: las redes. 

Al adquirir Alcatel Lucent, explica Carvalho, no solo dio un paso para consolidarse con fuerza como proveedor de redes para los operadores móviles, sino que se lanzó por negocios adicionales en el segmento corporativo, tales como vender mini antenas móviles (small cells) y centrales de redes virtualizadas (networks box).

Esta semana estuvieron por Lima, para presentar las nuevas líneas de negocios que expusieron a inicios de año en Barcelona, la cual además de sus equipos de redes incluye trabajos en realidad virtual y dispositivos de monitoreo de salud, los cuales poseen tras la reciente compra de la francesa Withings por US$170 millones. 

Además están metidos de lleno en la carrera del Internet de las Cosas y el 5G, tecnología de la que esperan realizar las primeras pruebas en el 2018 y lanzar al mercado en el 2020.

Objetivo local

Francoise Oliver Neyra, directora general de Nokia Perú, se siente optimista sobre el avance que pueda tener la marca en el país y espera crecer más que el PBI.

Neyra detalló que no solo que tienen como actuales clientes a los principales operadores de telecomunicaciones del país sino que los 13.500 km de la red dorsal, obra recién concluida por Azteca, utiliza equipos Nokia.  

Negocio aparte 

Los celulares Nokia no volvieron este año al grupo que hoy posee Alcatel, pero si a capitales finlandeses. Cuando Microsoft salió al mercado a deshacerse de los celulares Nokia, pues el negocio no le resultó como esperaba, otra empresa finlandesa (HMD global Oy) que surgió luego de los despidos masivos de ingenieros durante la crisis, se alió con una taiwanesa (Foxconn) y compró por US$350 millones la línea de fabricación de celulares con la intención de hacerla renacer. La gran diferencia es que ahora usarán el sistema operativo Android.