Perú: ¿Cuánto influyen los niños a la hora de hacer compras?

Según un estudio realizado este año por el parque temático para niños, Divercity, el 71% de los padres peruanos encuestados señaló que sus hijos prefieren determinados productos y/o servicios influenciados por la publicidad que los rodea.

Así, mientras que el 80% de padres de familia considera que los niños influyen las decisiones de compra, el 70% de los especialistas en marketing y publicidad encuestados pensaron lo mismo. “Hay madres que indican que ya no pueden comprar promociones de ciertos productos porque sus hijos quieren una marca específica”, explicó Luis Fernando Boza, gerente general de Divercity.

En esa línea, el ejecutivo destacó el compromiso de la compañía por impulsar publicidad y marketing responsable con la plataforma ‘Divermarketing’, estrategia que relaciona a las marcas con los niños de manera amigable, creando además vínculos emocionales y lealtad mediante tres componentes en el parque: diversión, experiencia interactiva y edu-entretenimiento.

LOS NIÑOS DE AHORA

Para Boza, la influencia de los niños se hace notar con más fuerza en productos tecnológicos, comestibles y de entretenimiento. Asimismo, aseguró que actualmente los niños tienen preferencia por los regalos relacionados a la tecnología, como IPads, computadores y celulares.

“Según un estudio previo de Ipsos, los niños de ahora son nativos digitales. El 50% tiene una cuenta de redes sociales en la que navegan tres veces a la semana por al menos una hora”, refirió. Además, en el marco del mismo estudio, destaca también que el 90% de los niños acompañan a sus padres en los momentos de compra.  

DIVERCITY

Al año, Divercity –que llegó al Perú hace seis años- recibe alrededor de 450 mil personas. Actualmente, tiene un local de 7 mil m2 en el centro comercial Jockey Plaza. “No descartamos expandirnos en Lima o provincias pero esto no está en nuestros planes por el momento […] Sin embargo, la marca abrirá una sede más en Panamá este año”, detalló Boza.

Con respecto al parque, Boza explicó que este año buscan mantener el crecimiento logrado en el 2015, de casi 7%. “Previmos que este primer trimestre se contraería. De hecho,  decreció 8%”, refirió Boza.  

Divercity –que llegó al Perú hace seis años- recibe alrededor de 450 mil personas. Actualmente, tiene un local de 7 mil m2 en el centro comercial Jockey Plaza.