Backus espera que Ice refresque el 2% del mercado este año

Como lo adelantó elcomercio.pe ayer, la cervecera Backus lanzó hoy su nueva marca de cerveza Backus Ice. Con un concepto más ligero, extra frío y dirigida a un público entre 25 y 34 años, la nueva marca se suma al portafolio cervecero de la subsidiaria de SAB Miller.

Backus amplía su portafolio de cara al verano con cerveza Backus Ice

“Esta marca es un esfuerzo de dos años, que demandó una inversión de capital en el orden de los S/.10 millones, contando la adecuación en las líneas de envasado dentro de todo el periodo pre operativo y estos primeros tres meses”, contó el director de marca de Backus Ice, Alvaro Romero.

Para este año, agregó Romero, la meta será hacerse del 2% del mercado y que sus ventas superen los 200 mil hectolitros. “Es bastante retador en un mercado de cervezas donde sabemos que las marcas nuevas sufren mucho para lograr dos o tres puntos de participación, pero creemos que con la proposición que tenemos, super innovadora y y relevante para nuestro público objetivo, más todo el respaldo de la cervercería, lo vamos a lograr”, comentó.

A su turno, el presidente de la cervecera, Fernando Zavala, comentó que Backus Ice forma parte de los lanzamientos que realizarán cada tres meses. “En ampliaciones y lanzamientos anunciamos un plan de inversiones de S/.800 millones (de tres años en adelante), Backus Ice representa el 5% de este desembolso”,precisó.

Al cierre del 2013, la empresa sobrepasó el 95% de participación en el mercado de cervezas.

BAJO PER CÁPITA
En el Perú, el consumo de cerveza asciende a 45 litros por persona. “Tenemos unos de las cifras per cápita más bajas de la región si comparamos con Colombia o Panamá, que está por encima de los 100 litros anuales”.