Google Adwords: "A las empresas les cuesta comunicarse"

Google no solo es el buscador más usado del mundo, sino también es el nombre de una compañía, que hace 16 años, creó una potente herramienta para el sector publicitario llamada AdWords.

"Google AdWords es la plataforma en la cual se aprende a manejar la publicidad digital. Allí tenemos desde palabras claves, vídeos en youtube, hasta organización de campañas de medios digitales", comenta César Rodrigo, Business Development & Agency Training Specialist de Google en Perú, Colombia, Centroamérica y El Caribe. 

Gracias a la amplia información que almacena Google, el gigante tecnológico puede ayudar a las empresas a dirigir campañas más efectivas y agresivas. "La publicidad en Google te permite invertir y pagar por  los objetivos que cumplas", puntualiza Rodrigo. 

"Si un cliente quiere un tipo de publicidad para que sea visto se puede pagar por vista, por ejemplo. Se puede pagar por ventas especificas", afirma. No obstante, el principal problema hoy es la falta de especialistas.

A PASO LENTO
La vorágine digital sigue avanzando en el Perú, y los hábitos de compra sufren su influencia. Según el estudio Research Online  Purchase Offline, 8 de cada 10 peruanos visita una pagina web antes de tomar una decisión de compra.

"A la empresas le cuesta comunicarse. Por eso nosotros estamos preparando al profesional que necesitan. Una persona que maneje las plataformas de Google y que tenga una visión de negocio y de tecnología", añade Rodrigo.

Para eso, Google tiene diferentes aliados en la región. En el caso de Colombia trabajan con cerca de 5 instituciones educativas, y en nuestro país con 2 a 3. Siendo la UPC la más importante. 

El director de la carrera de Administración y Marketing de la UPC, James Leigh, señala que la respuesta de los estudiantes a  los cursos de Google Adwords ha sido impresionante. "El futuro es ahí (publicidad digital), estamos preparando al estudiante para esto", agrega.

Actualmente hay 400 estudiantes interesados  y más de 40 certificados. El programa se desarrolla todos viernes en la universidad. Por el momento es exclusivo para la UPC. 

"Una de las ventajas de invertir en Internet es que a diferencia de televisión, donde tu inviertes dinero y el retorno no lo puedes cuantificar, acá tienes indicadores. Todo dólar que inviertes debe tener un retorno", dice.