Montalvo: la recuperación del conglomerado y sus planes a puertas del 2021

Un aproximado de 30% de salones de belleza quebrados en el país, de un total de 35.000, es el saldo que dejó la crisis económica derivada de la pandemia este 2020.

No obstante, este sector ya viene levantando vuelo y muestra índices positivos de recuperación como en el caso de Montalvo, cuyas ventas en noviembre y diciembre lograron llegar al 60% de lo facturado en similar periodo del 2019, pese a que en noviembre pasado la inestabilidad política provocó un ligero revés en la afluencia (entre 10% y 15%).

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Victor Hugo Montalvo, dueño de Montalvo Group y de la cadena que posee 57 locales propios y franquiciados, afirma que los salones de Lima norte y de las ciudades del norte del país son, sobre todo, las que mejor se han reactivado, y ya están al 75% de las ventas prepandemia.

Esto podría hacer predecir -junto a la temporada de verano, que suele ser buena para el rubro- que de aquí en adelante y de cara al 2021 la recuperación será continua; sin embargo, el ejecutivo afirma que la incertidumbre persiste debido a que no hay fecha definida sobre una vacunación masiva contra el COVID-19 y ante el escenario electoral.

“Estas son nuestras mayores preocupaciones. Lamentablemente, los cambios de Gobierno generan inestabilidad y el mercado tiende a contraerse ante la coyuntura”, dice.

LOW COST

Pese a que se mantiene expectante, el grupo Montalvo no frenará la expansión con ‘Belove by Montalvo’, su marca ‘low cost’ de salones de belleza, con precios entre un 30% y 50% por debajo de los que maneja su marca paraguas.

A la fecha, ya tienen 12 locales abiertos en Lima y provincias (Arequipa, Piura, Chiclayo e Ica) y para el primer trimestre del 2021 abrirán dos más en Pisco y Huánuco.

“Aunque es una cadena joven está mostrando un nivel de crecimiento interesante, al mismo ritmo que Montalvo, su propuesta de bajo precio pero de buen servicio está ayudando a su rápida aceptación”, dice.

Por ello, la consigna contempla seguir expandiendo la marca y concluir el siguiente año con un total de 20 locales. Mientras que, con Montalvo también apuntan a sumar alrededor de tres puntos más, especialmente, dentro de centros comerciales (como en Real Plaza Puruchuco) y en zonas como Barranco y Miraflores.

PRODUCTOS DE BELLEZA

Sin duda, la apuesta más agresiva del grupo a nivel de todas sus unidades de negocio es Probela, su cadena de tiendas de productos de belleza.

Víctor Hugo Montalvo comenta que este 2020 concluirán con 25 locales y para el próximo año la apuesta es inaugurar 15 más, para así terminar con 40 en todo el país.

“Para enero y febrero próximo estaremos presente en Mall Aventura Santa Anita, en Minka, en el Metro de Breña (en las intersecciones de las avenidas Alfonso Ugarte y Venezuela) y en Surco (Caminos del Inca)”, detalla.

Indica que hace poco abrieron la primera franquicia de Probela en Surco.

CETPRO

En cuanto a su cadena de educación técnico-productiva, Montalvo sostuvo que el Minedu dejó sin efecto la norma que pretendía que la especialidad de cosmetología, el ‘core’ de su negocio y de una parte importante de Cetpro, sea exclusividad de institutos superiores, lo cual significa una preocupación menos para el grupo.

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