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El número de ejecutivos que suelen gastar más de S/500 al comprar un regalo por San Valentín se redujo desde 23% (registrado en el 2019) a 6% en este año, de acuerdo con la encuesta “Celebración 14 de febrero”, realizada por Global Research Marketing.
El informe también reveló que el grueso de este grupo, el 46% (1 punto porcentual más que el año pasado), planea desembolsar entre S/200 y S/500 en adquirir obsequios para esta fecha.
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Se observó, asimismo, un incremento de los ejecutivos que estiman gastar entre S/100 y S/199. La incidencia subió del 20% anotado en el 2019 al 33% para este año. El promedio de gasto de este segmento es de S/211.
En este sentido, el 59% de los encuestados señaló que gastará “igual que el año pasado” en comprar un obsequio por San Valentín.
INTENCIÓN, FAVORITISMO Y OTROS
El 64% de los ejecutivos encuestados confirmó que suele realizar algún detalle u ofrecer un regalo por la celebración del 14 de febrero, según este estudio.
Entre los detalles, las flores son las de mayor incidencia seguida de chocolates, peluches, perfumes y ropa.
Sin embargo, la incidencia de obsequiar flores se redujo de 46% en el 2019 a 35% para este año. De igual modo, ocurrió con los chocolates, cuya elección como regalo se redujo de 34% a 24%.
Por el lado del lugar de compra, los centros comerciales se mantienen como el lugar elegido por la mayoría, aunque su incidencia se redujo de 44% a 34%.
Las florerías se ubican en el segundo lugar con un 26% de preferencia, pero también se redujo respecto al 2019, cuando su preferencia ascendía a 37%.
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Los centros comerciales se mantiene como el lugar elegido por la mayoría, aunque su incidencia se redujo de 44% a 34%.
En contraparte, los supermercados (+9 puntos porcentuales), los comercios informales (+8 pp), las joyerías (+5 pp) y las compras en línea (+5 pp) ganaron preferencia como lugar de compra respecto al año pasado.
El informe de Global Research Marketing también mostró que el 34% de los encuestados asocia esta fecha con alguna marca en particular. Tal es el caso de Rosatel del rubro florería. El 95% de las personas consultadas relaciona esta marca con San Valentín.
La segunda marca más asociada con esta festividad es La Ibérica (chocolates). También se asocian Globilandia, Renzo Costa, Vizzio y Swarovski.
De otro lado, sobre el lugar de celebración de preferencia, el 31% se inclina por visitar un restaurante para una cena romántica.
La segunda opción con mayor incidencia es pasarla en casa con un 22%, seguido por realizar un viaje con un 11%. Continúan como opciones visitar la playa (9%), en un hotel (9%), en el cine (7%), entre otros.
