Campaña navideña en 'malls' creció solo la mitad del 2013

Diciembre es por excelencia y de lejos la ‘vedette’ en las ventas del comercio minorista. Pero, a diferencia de los dos años anteriores, la campaña navideña del 2014 no calentó lo suficiente al sector, pese a las agresivas ofertas y esfuerzos de márketing.

“Si bien las ventas mejoraron en diciembre estas fueron tímidas y no se alcanzaron las metas propuestas; no obstante, es lo que se veía venir por lo frío de los meses previos”, afirmó Fernando Durán, gerente general de Carsa. 

La categoría de electrodomésticos no creció durante este último mes e incluso hasta habría caído 3%, respecto a similar período del 2013, obteniendo ingresos entre US$100 millones y US$120 millones. Esto representó entre 1,5 y 1,6 meses de ventas; no obstante, un buen diciembre puede llegar a representar, en promedio, dos meses de venta, explicó.

Para la Asociación de Centros Comerciales y de Entretenimiento del Perú (Accep), el último mes del 2014 no fue muy generoso tampoco. Aunque esta industria sí logró repuntar solo creció la mitad y hasta menos de lo reportado un año anterior.

Así, mientras que en el 2013 las ventas de los centros comerciales se dispararon entre 15% y 20% (totalizando los US$1.000 millones) en diciembre pasado estas se expandieron 8%, rozando los US$1.100 millones, aproximadamente, estimó Percy Vigil, director de Accep.

Indicó, además, que hay que tomar en cuenta que en el ejercicio previo solo se sumó un proyecto comercial grande: Real Plaza Salaverry a diferencia de períodos anteriores.

MENORES GANANCIAS
En general, los menores resultados observados en el comercio minorista y moderno han sido producto, evidentemente, de la desaceleración económica y, por ende, de la menor demanda. 

La situación, finalmente, provocó distorsiones en los inventarios y pérdidas de rentabilidad por menores márgenes, que en el caso de la categoría de electrodomésticos cayó de 10% a 15%, tras diversas liquidaciones para rotar el inventario en exceso”, aseguró Durán.

Estas ofertas, señaló Vigil, ayudaron a elevar la facturación de las tiendas en ‘malls’, aunque quizá no como se esperaba. 

En general, la industria de centros comerciales logró en el 2014 una expansión interesante de 13%,con una facturación cercana a los US$7.000 millones, puntualizó el representante  gremial.

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