El comercio crecerá a doble dígito en el país por el Mundial

A menos de tres meses para el pitazo inicial del Mundial Brasil 2014, las categorías de televisores, tablets y artículos deportivos ya empiezan a hacer calistenia.

Los televisores serán la estrella de esta temporada. El director gerente de GFK, Rodrigo Borda, cuenta que en el mundial pasado, la categoría creció 15% en mayo y junio, por encima de un mes convencional. “Hay que tener en cuenta que esta campaña coincide con el Día de la Madre y habrá mayor demanda por la línea marrón”, detalló.

Y esto lo saben muy bien Samsung, Daewoo y Sony, que ya vienen lanzando sus campañas mundialistas. La apuesta viene por los televisores de mayor tamaño y con modo fútbol. Samsung prevé que la categoría crezca hasta 20% en estos meses. “El mundial permitirá que la categoría repunte (creció menos del 10% en el 2013). Vamos a traer televisores de 65 pulgadas con modo fútbol y paneles interactivos”, contó Carlos Hinojosa, gerente de producto de Samsung.
  
Las rivales Sony y Daewoo corren por el mismo carril: la japonesa lanza su línea Bravia 4K con modo fútbol mientras que la coreana arremete con su línea LED. “En el 2013, el 91% de las ventas fueron de más de 32 pulgadas”, contó Christian Aliaga, gerente comercial de Daewoo. El ticket promedio va entre S/.800 y S/.4.000. Borda, por su parte, también proyecta un mayor dinamismo de las tablets, al tratarse de artículos ‘mobility’. Solo el año pasado se colocaron unas 1.200 en el mercado  y este seguiría creciendo a doble dígito con la tecnología 4G. Durante la campaña, Daewoo lanzará su línea de tablets con sintonizador digital para ver los partidos. 

POR LA CAMISETA
Los artículos deportivos se juegan un partido aparte desde enero de este año. Aunque el Perú no esté en el mundial, los consumidores viven la ilusión con las camisetas de Argentina, España y Alemania, las favoritas. Según Oswaldo Aza, gerente comercial de Triathlon Sport, la industria espera un crecimiento de 30%, sobre todo en pelotas, camisetas y chimpunes. “Con Adidas, hemos traído los zapatos oficiales de Lionel Messi y la pelota oficial Brazuca. Se espera un ticket promedio de S/.200”, refirió. El Mundial concentrará el 10% de sus ventas anuales.  

SEGUNDO TIEMPO
Las cadenas de ‘retail’ ponen la puntería a los meses más cercanos al mundial: abril y mayo. Los supermercados de Cencosud (Wong y Metro) crecerían un 20% en sus ventas frente a meses regulares sobre todo en televisores, juguetería (pelotas), parrillas y licores. “Potenciaremos marcas blancas y zona de comidas. Como no habrá diferencia horaria, la gente se podrá juntar”, dijo Jorge Chiang, su gerente de tiendas. Supermercados Peruanos prevé un escenario similar, impulsado por la línea marrón. Para los ‘malls’, la campaña se inicia en mayo y se hace fuerte en junio y julio. Aunque cada operador prepara su estrategia, Juan José Calle, presidente de la Asociación de Centros Comerciales, precisa que se alistan actividades de marcas asociadas al mundial, promociones y se habilitan espacios especiales, sobre todo en el patio de comidas. Con el Mundial, Plaza Norte crecería más del 35% en el segundo trimestre.

MÁS DATOS
10% Del gasto del segundo semestre en televisores se trasladaría hacia la primera mitad, ya que los consumidores no esperarán la ‘grati’.

Otras categorías que también presentarán un crecimiento serán bebidas, cervezas y línea blanca. Coca Cola contó que su campaña se centra en el punto de venta y promociones de fútbol.

30% más costoso será el gasto en los paquetes de Brasil que en el Mundial pasado en Sudáfrica, según Canatur.