A fin de mantener la novedad en sus juegos de roles, la compañía de entretenimiento para niños Divercity invierte US$500 mil anuales en mantenimiento y novedad; es decir, tematizar la pequeña ‘gran ciudad’ y en establecer nuevos aliados comerciales.
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Luis Boza, gerente general de la firma de capitales colombianos, adelanta que está cerrando la incorporación de cinco nuevas empresas que participarán en el circuito de Divercity desde el próximo año. “Se trata de empresas de diferentes categorías de consumo masivo: golosinas, lácteos, pañales y comida para bebes, que han visto la oportunidad de interactuar con los niños desde pequeños en el parque”, explica.
Estas se sumarán a las recientes alianzas con la Sunat y la compañía Ferreyros, que funcionan a partir de este mes. A la fecha hay 30 atracciones de roles y hay lugar hasta para un total de 40.
“Por lo general, el contrato es por tres años, pero tenemos marcas que ya nos acompañan cuatro años. Hay empresas estatales que también están interesadas”, comenta.
ESTACIONALIDAD
Al año, Divercity recibe 450 mil personas, lo que hace un promedio de poco más de mil visitas diarias. Pero son los meses de julio y agosto los que concentran el mayor tráfico de niños. Boza explica que ambos meses coinciden con vacaciones y el Día del Niño. “Es el período más fuerte del año, la demanda se incrementa en un 50%”, indica. Tienen otras fechas importantes como las vacaciones de verano y las trimestrales. Al cierre de este año, Divercity prevé facturar US$7 millones en el Perú.
En el corto plazo, la compañía no ha visto nuevos puntos en la capital, aunque no descarta la posibilidad de ir a Lima norte. “Nos interesa y no lo descartamos, pero los principales limitantes son los espacios y los precios. Por el momento, no tenemos nada concreto”, cuenta. ¿Y en provincias? Para Boza, aún no hay una masa crítica que los anime. “Nos gustan Trujillo y Arequipa, pero no encontramos ni los espacios ni la masa crítica aún”, dijo. En tanto, el grupo colombiano abrirá un Divercity de 4.500 m2 en Guatemala en agosto.
EN PUNTOS
Divercity en Perú. La compañía invirtió US$10 millones cuando ingresó a Lima en el 2010. A la fecha, cuenta con un parque de 7 mil metros cuadrados en el Jockey Plaza.
Mundial 2014. Durante el Mundial Brasil 2014, hizo alianza con Sony para transmitir los partidos.
Target. La oferta de Divercity es para niños de 3 a 13 años.
