Márketing digital: ¿Cómo invierten en él las empresas del país?

El 68% de empresas peruanas destina entre el 10% y el 30% a acciones en el medio digital y solo el 1% de compañías le confía el 90% de su estrategia al mundo online, reveló una encuesta elaborada por Seminarium Perú en el Congreso Anual de Marketing (CAMP).

El sondeo, que contó con la respuestas de 900 personas vinculadas a esta industria, demostró así que el márketing digital aún es incipiente en el país, ya que el grueso de las acciones aún se concentra en los medios offline o tradicionales.

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En tanto, el 64% de las empresas respondió que emplea a las redes sociales para sus campañas, cifra que deja atrás a los contenidos digitales (20%), el email marketing (14%) y la publicidad móvil (2%).

PRESUPUESTO Y PERSPECTIVAS

En cuanto a los presupuestos de márketing, el 27% de consultados señaló que se incrementaron más del 5% respecto al año anterior, mientras que un 24% apuntó que el aumento fue entre 1% y 4% y un importante 24% dijo que no cambió en nada. 

Esto, aunque los resultados obtenidos producto de las acciones de márketing en el 32% de los participantes alcanzaron una rentabilidad superior al 5% y, por el contrario, solo el 2% reportó resultados menores al 5%.

Respecto a cuánto podría variar las activaciones de los proyectos de márketing previstos para el segundo semestre el 46% de los encuestados en CAMP indicó que la situación del país no influenciarían sus activaciones programadas, en tanto el 26% afirmó que sí lo haría y un 28% declaró que probablemente tendría cambios.

Además, el 82% de los ejecutivos consultados señalaron que sus empresas no reducirían sus inversiones en márketing a pesar de ser un año preelectoral y un 76% anotó que no reduciría su inversión publicitaria en medios.

Entre el 24% de entrevistados que apuntó que sí lo haría, el 59% dijo que el recorte de presupuesto se haría principalmente a la pauta en televisión (59%) y medios impresos (29%).