¿Qué papel juega el Perú en la fusión de AB InBev y SABMiller?

AB InBev, dueña de las marcas Budweiser y Brahma, está a un paso de concretar la mayor fusión en la historia de la cerveza tras conseguir un acuerdo preliminar con SABMiller, matriz de la compañía Backus. En el Perú, ambas empresas juntas tendrían el 99,6% de la participación de mercado.

A continuación tres puntos claves para entender la relevancia de Perú en la operación entre AB InBev y SABMiller.

1. ¿Cuál es la importancia del Perú para el gigante cervecero sudafricano?

Nuestro país es el quinto mercado más importante en volumen de ventas para SABMiller (13,271 hectolitros producidos en los últimos 12 meses a marzo del 2015). Según información oficial de la empresa sudafricana, el Perú tiene cinco de las 10 mejores plantas de la empresa en el mundo y dos de las 15 marcas cervezas más vendidas de la compañía. A nivel local, la participación de su portafolio de cervezas es de 96,6%, dejando a AB InBev con un reducido 3% y el resto repartido entre Ajeper y las nuevas cervezas artesanales.

2. ¿Qué llevó a un aplastante éxito de SABMiller sobre AB InBev en el Perú?

El 2008, el banco de inversión Credit Suisse ponía al Perú en el centro de la batalla entre los dos gigantes cerveceros, por ser el único mercado donde se enfrentaban frontalmente. La batalla la ganó Backus con creces. “Agregaron valor a su marca y a la relación con sus clientes”, indicó a El Comercio Jhoan Vega, gerente de Soluciones de Márketing de Arellano Marketing. Según Vega, el problema de AB InBev fue que no conectó ni le dio valor intrínseco al producto (sabor, cuerpo, posicionamiento, entre otros). “Quería competir de líder a líder cuando era un retador”, apuntó.

3. ¿Indecopi podría poner reparos a la operación en el Perú?

No, porque no existe control previo de concentraciones. Solo en la industria eléctrica y de telecomunicaciones podría haber controversia sobre fusiones y adquisiciones. Según Andrés Calderón, especialista en competencia y director de la asociación Contribuyentes por Respeto, AB InBev podría demorar hasta un año en conseguir la aprobación de otros reguladores en el mundo. Si en ese plazo no concretara la fusión en el Perú y se aprobara una ley de control previo, Indecopi podría evaluar la operación.