Hacia 2020, el 84% de peruanos tiene acceso a un smartphone. (Foto: GEC)
Hacia 2020, el 84% de peruanos tiene acceso a un smartphone. (Foto: GEC)
Redacción EC

El acceso a y a los creció 5% a raíz de la pandemia, de acuerdo al estudio Target Group Index (TGI) elaborado por Ibope Media.

“Las restricciones de movilidad y distanciamiento social han incrementado esa necesidad de los peruanos por estar más unidos virtualmente. Sumado a ello, las nuevas formas para aprender, estudiar e incluso trabajar desde casa impulsaron a que las personas de distintos niveles socioeconómicos estén cada vez más conectadas”, indicó Francisco Carvajal, CEO Clúster Pacífico de la empresa.

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“Según cifras de nuestro reporte TGI especial por pandemia, en el último año el 74% se animó a usar plataformas de videollamadas, mientras que un 78% afirmó que se ha integrado mejor a la tecnología en su vida diaria”, agregó.

En retrospectiva, al comienzo del nuevo milenio solo dos de cada 10 peruanos ingresaban a internet, mientras que hoy cerca del 90% lo hace por casi dos horas y media al día en promedio. Gracias a este boom, los smartphones también han tenido un importante crecimiento, pasando de 1% de penetración en el 2010 a 84% en el 2020.

El estudio también revela que el auge de los dispositivos móviles y la evolución en el uso de la tecnología ha generado que los medios coexistan cada vez más: el consumo de tres y cuatro pantallas al mismo tiempo subió de 65% a 87% en tan solo cinco años.

Por su parte, la herramienta de medición de audiencias audiovisuales de Kantar IBOPE Media destaca que el uso de TV se incrementó en 49% durante el primer día de la cuarentena en marzo 2020. Además, durante los últimos 25 años este mismo indicador creció en 146%.

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“La televisión es la gran ganadora de todos los tiempos y utiliza los nuevos medios como amplificadores de sus contenidos. Esto nos reta constantemente a actualizar nuestros servicios con nuevas tecnologías para responder a nuevas necesidades de medición de televidente incluso en internet, desktops y smartphones”, acotó el ejecutivo.

Las redes sociales también experimentaron un crecimiento exponencial, tras el mayor uso de dispositivos y acceso a Internet. Algunos ejemplos son YouTube y Facebook, plataformas que pasaron de ser consumidas por un aproximado del 18% de los peruanos en el 2010 a casi 80% en el 2020.

La diversidad de todos estos medios también abrió más oportunidades para las marcas que buscaban conectar con públicos cada vez más distintos y específicos. Así, según el estudio de monitoreo e inversión publicitaria, el presupuesto total invertido en publicidad ha subido en un 190% en los últimos 20 años.

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