TOP 10: Las empresas más valiosas del mundo

La firma de investigación de mercados Kantar Millward Brown actualizó su ránking anual BrandZ Top 100, que mide a las marcas globales más valiosas del mundo. Para este 2017, se repite el liderazgo de las empresas del mundo tecnológico, entre las que destacaron Google, Apple y Microsoft.

Los ocho primeros puestos del estudio fueron ocupados por empresas de origen estadounidense y la mitad del top 10 pertenecen a la categoría de tecnología. Amazon (cuatro) y Tencent -marca de tecnología china- (diez), son las empresas que más escalaron dentro de las diez primeras. En comparación al 2016, notamos que Verizon cayó tres posiciones y dejó el Top 10 en este estudio.

¿Cómo se llega a determinar el valor en dólares de una marca para el análisis? La firma sigue tres pasos, según explicó Catalina Bonnet, country director de Kantar Millward Brown. En primer lugar, se determina el valor financiero de la marca a partir de los datos publicados por Bloomberg, Kantar Retail y Kantar Wordpannel.

A continuación, a partir de los datos del estudio, se aplica la "contribución de la marca", que es el promedio de la proporción del valor financiero generado por la misma para aumentar su volumen y ticket de compra. La multiplicación de ambos factores determina el valor de marca.

Este valor total de marca, según el estudio, es determinado en un 40% por diversos valores de venta (promociones, publicidad, disponibilidad del producto) y en un 60% por el "Brand Equity", que se determina por lo que está en la mente del consumidor. "Esto demuestra la predisposición para dos aspectos: cuánto volumen compra la gente de una marca y cuánto están dispuestos a pagar versus sus competidores", señala el informe.

Lee más noticias de Economía...