Así se gana un Oscar: esto hicieron Argentina, Chile y México cuando fueron nominados

La temporada de premios se prepara para galardonar a lo mejor del último año. Los Premios Oscar 2022 están entre los eventos más esperados; y una de las categorías más disputadas es la de Mejor película internacional, donde este año compiten proyectos de Japón, Dinamarca, Noruega, Bután e Italia. Sin embargo, ¿Qué es lo que han hecho los países latinoamericanos para impulsar sus nominaciones en los últimos años?

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Perú cuenta actualmente con el apoyo de la Comisión de Promoción del Perú para la Exportación y el Turismo (PromPerú). La presidenta ejecutiva, Amora Carbajal, dijo que ellos están encargados de gestionar la estrategia de comunicación y relaciones públicas para que las cintas nacionales estén presentes en la contienda por el galardón que otorga la Academia. A continuación, detallamos lo que han hecho países como México, Chile, Colombia y Argentina con sus cintas de bandera al momento de apuntar al Oscar.

El éxito de “Roma”

Empecemos con el caso de la película dirigida por Alfonso Cuarón. “Roma”, estrenada en 2018, fue la primera película mexicana en ganar la reñida categoría de Mejor película internacional durante la edición 91 de los premios de la Academia.

La carrera para conseguir la estatuilla implica varios factores. Entonces, ¿Cuál fue la clave del éxito de “Roma”? Principalmente el marketing, financiado por el gigante del streaming Netflix. Filmar la película en blanco y negro requirió cerca de 15 millones de dólares, pero la compañía de streaming gastó más que eso en la publicidad de la película. Según una estimación del diario The New York Times, que cita a expertos, Netflix habría invertido más de 20 millones de dólares para posicionar a “Roma” entre las favoritas. Entre las actividades realizadas para promocionar la película se organizaron fiestas con la presencia de celebridades como Angelina Jolie y Charlize Theron.

Asimismo, se incluyó la contratación de publicidad en la prensa escrita y digital, además de los anuncios por televisión en Estados Unidos como un spot de dos minutos transmitido por la cadena CBS, el cual costó alrededor de 170 mil dólares. Además, los miembros de la Academia recibieron libros más un póster de la cinta autografiado por Alfonso Cuarón.

La cabeza de la estrategia publicitaria de la película mexicana protagonizada por Yalitza Aparicio fue Lisa Taback, experta en premios que trabajó en la campaña de “Moonlight”, cinta que se llevó tres estatuillas en 2017. Esto evidencia la gran apuesta que tuvo Netflix con “Roma”, con la cual logró 10 nominaciones a los premios de la Academia. Gran parte del éxito que los llevó a alzar la estatuilla por Mejor película internacional radicó -evidentemente- en las estrategias de publicidad.

Las claves para lograr la estatuilla

Por su parte, Chile ha tenido la oportunidad de candidatear en los Premios Oscar en dos ocasiones durante la última década. Primero en 2012 con “No” de Pablo Larraín, y cinco años después en 2017 con la cinta “Una mujer fantástica” de Sebastián Lelio. Esta última es la única que logró posicionarse como la Mejor película internacional durante la edición 90 del gran evento, imponiéndose ante las candidatas de Líbano, Rusia, Hungría y Suecia. La cinta protagonizada por la actriz transexual Daniela Vega cumplió con varios factores que la convirtieron en la favorita.

En primer lugar, participó en diversos festivales de cine alrededor del mundo. Ganó el Premio Goya a Mejor película iberoamericana, siguió con el Oso de Plata al Mejor guion en el Festival de Berlín y obtuvo el premio Spirit del cine independiente al Mejor filme internacional. Otro punto clave fue su exhibición en el Festival de Cine de Telluride.

“Telluride fue clave porque es un lugar que concentra mucho miembro de la Academia. Es muy influyente en términos editoriales, en la prensa estadounidense, y la película entró muy bien ahí. El estreno fue un viernes en la tarde, un súper horario. También ahí se estrenó la ganadora del Oscar, “La forma del agua”, un sábado en la noche”, dijo el productor chileno Juan de Dios Larraín a El Mercurio.

La fecha de estreno en los cines de Estados Unidos también fue de suma importancia para la notoriedad de “Una mujer fantástica”. La estrategia publicitaria fue realizada por la empresa Sony Classics, la cual -según refiere Larraín- escoge “los cines donde partir, en los tiempos correctos, con un presupuesto que es súper razonable. Y su gran acierto fue elegir la fecha de estreno para el 2 de febrero. Esto, porque una vez que se anuncian los nominados, no se puede hacer más campaña, pero la película estaba en salas y la gente podía acceder a ella. Además, hicimos algunos “Q&A” (“pregunta y respuesta”) después de dar funciones, que sí permite la Academia”.

No se reveló cuánto se gastó en la publicidad realizada para que “Una mujer fantástica” se llevara el Oscar, pero sí se conoce que su presupuesto para la producción fue de 64 mil dólares y durante sus primeras semanas en cines logró recaudar alrededor de 657 mil dólares, según información de Box Office.

Lecciones aprendidas

Para 2015, Colombia recibió la noticia de que “El abrazo de la serpiente” competiría por Mejor película internacional en los Premios Oscar. Esto la llevó a convertirse en la primera cinta colombiana nominada al galardón de la Academia. El director Ciro Guerra, tras su campaña por los Oscar donde no logró alzar la estatuilla, compartió algunas de las lecciones que le dejó realizar esta campaña. En primer lugar, es que la exhibición de la cinta en Estados Unidos es importante, porque así tienes “el pie puesto en el territorio”; sin ello no sería posible pensar en la nominación.

En segundo lugar, igual que para Chile, Guerra consideró que los festivales de cine son los escenarios clave para la película, ya que permite mostrar a nivel internacional todo el proyecto audiovisual. Por ejemplo, “El abrazo de la serpiente” participó de Cannes 2015 donde se llevó el Premio Art Cinema.

Por último, según el cineasta colombiano, reveló que las relaciones públicas impulsan la nominación de la película, pero no son realmente los que definen la victoria. Esto conlleva a entender cómo funciona la Academia y hacer que se enamoren de la película.

La falta de presupuesto

Argentina participó en los Premios Oscar 2009 con su película “El secreto de sus ojos” que consiguió la ansiada estatuilla. Dirigida por Juan José Campanella, fue la segunda cinta en ganar tras “La historia oficial” (1985). En menos de un mes de su estreno en salas argentinas, realizado en agosto de 2009, logró superar el millón de asistentes. Tres meses después, ya eran más de 2,5 millones de espectadores. Esto convirtió a “El secreto de sus ojos” en la película más taquillera de los últimos 34 años.

Entre los obstáculos que pudo identificar Juan José Campanella es la falta de presupuesto para hacer cine en Latinoamérica. “El dinero, antes que nada. Después, el dinero. Y por último, el dinero. Aparte de esos tres obstáculos, solo está el del dinero. Ah, bueno, y también el dinero. De lo demás, sobra”, dijo en entrevista con BBC. Sin embargo, lograron alzarse con el distinguido reconocimiento.

Según reveló el director, en esa edición de los Oscar aún era obligatorio que el jurado de la Academia vea todas las películas nominadas, y esto habría influenciado en la victoria. Sin embargo, eso ha cambiado con los años y es probable que por esa razón algunas películas reconocidas no logren una nominación.

Cada uno de los países de América Latina que ha participado en la carrera de los Oscar ha vivido la experiencia de manera distinta. México y Chile contaron con el apoyo de grandes empresas de entretenimiento como Netflix y Sony Classics respectivamente; en el caso de Argentina el punto a favor fueron las reglas de la Academia durante ese año.

El dato

La edición número 94 de los Premios Oscar se realizará el próximo 27 de marzo en el Teatro Dolby en Hollywood, California (Estados Unidos). La cinta “El poder del perro”, dirigida por Jane Campion, lidera la carrera por los Premios Oscar con 12 de las nominaciones

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