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¿Alguna vez escuchaste frases como: ‘Se comporta como una niña’ o ‘Corres como una niña’? Seguro muchas veces, es por ello que una marca reconocida de toallas higiénicas se ha valido de estas típicas frases, que no respetan tiempos ni fronteras y que suman a la desigualdad de género, para realizar un comercial.
La última campaña de publicidad de "Always" ha roto sintonía en YouTube con más de 31 millones de vistas. El objetivo no solo recae en mejorar la autoestima de las niñas, sino que busca recordarles a las personas que las palabras pueden herir.
Bajo este concepto, la marca busca desafiar la connotación negativa de "correr, lanzar, luchar como una chica".
En el video, se les pide a un grupo de jóvenes “correr como una muchacha”. Todos responden con una pantomima cliché: correr torpe y agitando los brazos.
Sin embargo, eso cambia cuando la pregunta va dirigida a un grupo de niñas. Ellas rompen con los estereotipos porque aún no tienen la frase en su registro mental. Cuando le dicen a la más pequeña “¿qué significa para ti correr como una chica?”, ella responde: “Correr tan rápido como yo pueda”.
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