¿Quiénes son las primeras damas ‘influencers’ que la rompen en redes sociales y política?

“En la política nada es improvisado y Lavinia Valbonesi advierte que no será discreta”, expresa la experta en imagen y comunicación peruana Mimi Burstein. Se refiere, por supuesto, a la flamante primera dama de Ecuador, de apenas 25 años. De profesión, Valbonesi destaca como nutricionista y ‘personal trainer’ certificada, pero quizá lo que más resalta en su hoja de vida es que su potencial como ‘influencer’ congrega actualmente a más de 430 mil seguidores en Instagram y 300 mil en TikTok. Cifras que no pasaron desapercibidas durante la campaña electoral de su esposo, Daniel Noboa (35), en el convulsionado panorama político ecuatoriano donde amenazas y atentados fueron el pan de cada día.

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“El cambio generacional y avance tecnológico hará que cada vez sea más común ver a primeras damas con un amplio dominio de las redes sociales. Algunas de ellas contaban con miles de seguidores por sus propios perfiles profesionales o por el contenido que creaban desde antes de acercarse al poder. Una vez en el cargo, sus figuras atraen incluso más interés”, analiza Milagros Asto, periodista de la sección Mundo de El Comercio.

Desde que Valbonesi se alineó a la decisión de su pareja de emprender una carrera hacia el sillón presidencial, su contenido empezó a tornarse más social, intercalando sus publicaciones de nutrición y looks con fotos de encuentros en comunidades y ‘reels’ de entrevistas radiales donde comentaba sobre la propuesta política de su esposo. “Es interesante ver cómo desde la campaña su imagen ha dado un giro. Ha ido construyendo un personaje político con una voz que no se reduce a ser solo la esposa de, sino a una compañera que ejerce un liderazgo activo”, defiende Burstein al respecto. Al público, hasta el momento, la figura le ha parecido cercana, y en sus redes abundan comentarios positivos y de confianza en el cambio.

“En imagen, la ropa es un elemento que dice mucho. Al ir a votar no usó chaleco antibalas, cambiando la narrativa al decir que a lado de su esposo se sentía segura”, concluye Burstein.

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POLÍTICA PARA ‘MILLENNIALS’

A Lavinia se le suman otras figuras en la región que resaltan más allá de lo que podría parecer superficial: ‘influencers’ y parejas de políticos que, además de ser mujeres bellas y con mucho estilo, también pretenden asumir un perfil protagónico en la sociedad con actividades filantrópicas y roles activos.

Taliana Vargas, colombiana de 35 años y esposa del nuevo alcalde de Cali, es una de ellas. La joven modelo y actriz ostenta una comunidad de 3 millones de seguidores en Instagram, y ha logrado fidelizar a muchos de ellos con un mensaje de “esperanza y cambio” para la ciudad. Asimismo, Vargas ha asumido la responsabilidad de gestora social en la comuna.

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“Además del escrutinio a su agenda o desempeño oficial, es muy fácil viralizar videos de sus expresiones, opiniones, gestos o modo de vestir. A la vez, suelen tener un mayor cuidado en el tono de las publicaciones que hacen en sus perfiles públicos. La difusión de eventos sociales, actos oficiales o actividades filantrópicas es casi siempre lo que se busca destacar”, comenta Milagros Asto.

Algo similar ocurre en el estado de Nueva León, en México, donde Mariana Rodríguez Cantú (28) brilla no solo como esposa del nuevo gobernador, Samuel García, sino también como su encargada de prensa y relaciones públicas. Rodríguez Cantú cuenta con más de 3 millones de seguidores en Instagram, donde comparte su rol como madre, activista social y empresaria dueña de una compañía cosmética libre de crueldad. Esta nueva generación de primeras damas, sin duda, marca tendencia con lo que hacen, dicen o visten. Con ellas queda comprobado que el posteo adecuado —en el momento correcto— es un arma muy poderosa en la política. //