¿Por qué el nuevo plan con publicidad de Netflix pedirá tu fecha de nacimiento y género?

Netflix pedirá la fecha de nacimiento y el género de los usuarios que utilicen su plan con publicidad. La plataforma de streaming tiene planeado lanzar este nuevo tipo de suscripción en 12 países a inicios de noviembre, a modo de prueba para ver si el proyecto cumple con sus predicciones.

“Basic with Ads es todo lo que a la gente le encanta de Netflix, a un precio más bajo, con algunos anuncios intermedios. A partir de noviembre, registrarse será fácil: visite Netflix.com y regístrese con su correo electrónico, fecha de nacimiento y género para comenzar”, señala Netflix en su página web.

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Este requerimiento se debe a una sencilla razón: con esta información Netflix lanzará publicidad dirigida. Al conocer las fechas de nacimiento y el género del usuario, podrá mostrar anuncios que estén enfocados en el grupo demográfico del usuario. Es decir, quienes escojan este plan verán publicidad de acuerdo a su edad y “gustos”.

Sin embargo, esta no es la única razón, por lo menos no para quienes vivan en Estados Unidos. Con estos datos personales, Netflix podrá proveer información de qué audiencias ven qué programas y en qué horas, para que los anunciantes puedan trabajar publicidad nueva. Si, por ejemplo, la mayoría de usuarios que ven ‘Stranger Things’ son adultos de 25 a 30 años, pues los anunciantes trabajarían anuncios enfocados en este grupo demográfico.

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“Para permitir que los anunciantes entiendan cómo Netflix puede llegar a su público objetivo, Nielsen utilizará su Digital Ad Ratings (DAR) en los Estados Unidos. Esto estará disponible en algún momento en 2023 y eventualmente se informará a través de Nielsen ONE Ads”, agrega la plataforma de streaming.

Con ello, Netflix utilizará la información personal de los usuarios para dar retroalimentación a los anunciantes. No es una práctica poco común, pues de por sí la televisión tradicional también utiliza estos datos. Sin embargo, sería la primera vez que Netflix lo hace, pues también es la primera vez que pondrá publicidad en su plataforma.