Revo: el cigarrillo que no se quema, sólo se calienta

RICHMOND, Virginia, EEUU (AP). Reynolds American presentó el lunes Revo, un cigarrillo que calienta el tabaco en lugar de quemarlo, con la esperanza de capitalizar la creciente búsqueda de alternativas frente a los cigarros tradicionales.

Reynolds American, la  segunda tabacalera más grande de Estados Unidos, informó que comenzará a vender en febrero de 2015 en Wisconsin su producto Revo, que tiene una punta de carbón que calienta el tabaco.

Revo es "una versión moderna del clásico cigarrillo" que, a diferencia de los populares cigarros electrónicos, que usan nicotina líquida, contiene tabaco real que puede hacer a este nuevo producto más atractivo para los fumadores, de acuerdo con J. Brice O'Brien, jefe de mercadotecnia de consumo de las marcas Camel y Pall Mall que fabrica Reynolds.

La marca será lanzada con una campaña que permitirá a los fumadores saber que es diferente y más difícil de usar que los cigarrillos tradicionales, pero "se quedarán con él porque vale totalmente la pena", agregó O'Brien.

Con los riesgos asociados a los cigarrillos tradicionales y cambios en las expectativas sociales, no hay duda de por qué muchos de los 1.000 millones de fumadores que hay en el mundo quieren dejarlo y buscar otras alternativas. En Estados Unidos, casi la mitad de los 42 millones de adultos fumadores quieren dejarlo cada año, de acuerdo con los Centros de Control y Prevención de Enfermedades (CDC).

Revo costará casi lo mismo que un paquete premium de cigarrillos regulares: unos seis dólares.