Chicago fue la ciudad elegida por el empresario Richard Branson para abrir el primero de los 20 hoteles Virgin, cadena que promete cambiar la relación que existe entre el hotel y el huésped.
El hotel se encuentra en el corazón de la ciudad, a solo minutos de distancia del famoso Magnificent Mile de la avenida Michigan, en un edificio de 1928 que será restaurado para mantener su esencia histórica y arquitectónica combinada con un estilo más contemporáneo.
La mayor característica de esta cadena de hoteles será la aplicación que usará el huésped para pedir servicios a la habitación, controlar la temperatura y el televisor en el cuarto y recibir notificaciones del mismo hotel.
El precio inicial para pasar la noche aquí es de 212 dólares. Se espera que los dos próximos hoteles se inauguren en Nashville a mediados del 2016 y en Nueva York en el 2017.