Trophy Tour de Coca Cola recibirá a 20.000 peruanos

EL COMERCIO

Si bien la bicolor no asistirá al Mundial de Fútbol de Brasil 2014, los fanáticos peruanos del deporte rey sí tendrán la posibilidad de acercarse al máximo galardón del balompié. La Gira del Trofeo de la Copa Mundial de la FIFA, presentada por Coca Cola, tiene como objetivo dirigir la atención del público hacia el evento deportivo antes de su inicio en junio.

Por ello, Lizandra Freitas, directora de Marketing de Coca Cola para la región Trasandina, no dudó en resaltar la importancia de la planificación de esta campaña promocional con miras a posicionar en la mente del público a la gaseosa más consumida del planeta.

"Nosotros empezamos a planear este evento desde abril del año pasado, cuando Coca Cola Atlanta (sede principal de la empresa) nos anunció los países en los que íbamos a estar", dijo.

"En Perú la organización implicó la participación de más de 200 personas. Involucró a mucha gente que vela para que todo salga correcto", indicó Freitas, quien hizo hincapié en que la organización no acapara únicamente la muestra del trofeo, sino también la música que acompañará a las actividades al igual que los juegos interactivos, el museo y otras atracciones que buscan que el público disfrute del espectáculo.

Consultada por la cantidad de asistentes que podrán acceder al evento, la directora de Marketing de la multinacional señaló que se espera la participación de aproximadamente 20.000 personas. Se contabilizan colaboradores, prensa, clientes y, sobre todo, consumidores que ganaron la promoción que Coca Cola realizó a lo largo de los meses de noviembre y diciembre.

VISTA EN TODO EL MUNDO

"Coca Cola es la que se ha ocupado de alzar la infraestructura a nivel local. Creemos que la inversión hecha en crear esta infraestructura vale la pena. Apreciar la emoción de todos los aficionados cuando ven la copa es impresionante", indicó Pekka Odriozola, representante de la FIFA.

Odriozola comentó que son 89 los países que recorre la Gira del Trofeo, y que los siguientes países en los que estará la Copa Mundial de la FIFA serán Ecuador, Colombia y Venezuela. El recorrido continuará en Centro América, Norte América, Europa y culminará, finalmente, en Estados Unidos.

Respecto a las demás actividades promocionales que serán desarrolladas por Coca Cola a lo largo del año con relación a Brasil 2014, Lizandra Freitas indicó que la Gira del Trofeo es únicamente el inicio. "Este es el puntapié inicial de todas las actividades que nosotros estamos planeando para este año. A partir de abril vamos a tener una campaña específica para el mundial y no faltarán promociones", finalizó.