El retorno de los reality show: ¿qué rol juegan las redes sociales para capturar a las nuevas generaciones?

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Puede buscar en línea los videos que registran en casas y calles lo que pasó tras definirse el primer lugar del certamen en el que 14 famosos estuvieron aislados y monitoreados 24/7 por 71 días. Dato no menor: el segundo puesto lo obtuvo el peruano Nicola Porcella, convertido hoy en una de las celebridades más queridas allá. Así, pues, todas las cifras excedieron lo imaginado: el ráting en señal abierta (que transmitía los mejores momentos de la semana en la casa y la eliminación de los participantes), las suscripciones de la plataforma de ‘streaming’ VIX (que emitía todo el tiempo la convivencia), visualizaciones en Internet e interacciones en redes sociales. Un fenómeno abrumador.

Mientras eso ocurría en el hemisferio norte, el rumor es que aquí en el Perú ya se tienen planes de producir shows similares. “La casa de Magaly”, de hecho, está al aire. Y a la par de ello triunfa, aunque de otro corte, un ‘reality’ que viene apoderándose de las noches: “El gran chef famosos”. Lanzado a través de la señal de Latina, este ya va por una tercera temporada en la que personajes públicos que destacan en distintos rubros compiten por preparar los mejores platillos. Dos décadas después de que las franquicias de “Big Brother”, un programa creado en 1999 por John de Mol en los Países Bajos, se esparcieran por el orbe llevando al estrellato versiones locales, cabe preguntarse qué ha motivado el contundente retorno de este tipo de espacios este 2023, al menos en la región. Esto fue lo que nos dijeron periodistas y estudiosos de fenómenos relacionados a las comunicaciones, la antropología y la cultura popular.

EXPANSIÓN DE RED

El primer motivo es indiscutible: la retroalimentación que están teniendo los ‘realities’ y las redes sociales. A diferencia de lo que sucedía a inicios del siglo, el poder de Facebook, Instagram, Twitter y TikTok es hoy avasallador. Mientras los programas se emiten por TV, existe toda una estrategia por parte de los productores de los mismos por bombardear el Internet con videos, ‘reels’, memes y todo lo que uno se pueda imaginar. Pero a eso se suma que el público haga lo mismo de manera totalmente natural, lo que potencia la discusión en torno a la pieza audiovisual.

La investigadora Claudia Benassini, de la Universidad La Salle (Ciudad de México), indica que con ello los ‘realities’ han sabido aprovechar el alcance de las redes para mantener al público pendiente de estos antes, durante y después de las transmisiones. Ella le cuenta a Somos: “Las redes han socializado el acontecimiento. Muchísima gente, de hecho, solo sigue los programas por fragmentos en YouTube o TikTok. Aquí fue muy evidente cómo eso motivó que ‘La casa’ traspasara las barreras de la TV generando todo este movimiento”.

MINUTOS DE FAMA

La periodista Patricia Salinas, en tanto, configura una segunda razón que tiene que ver con quiénes forman parte de los shows que más éxito poseen: las celebridades. “Siempre va a concitar más curiosidad ver a los famosos en situaciones poco comunes, pero, a la vez, cotidianas para el resto de los mortales. En los ‘realities’, ellos se muestran vulnerables. Se esfuerzan, sufren, son criticados o valorados. Se ríen, se equivocan, lloran o vencen. Se humanizan”, puntualiza la también crítica de TV. A ello agrega que, astutamente, han invitado a ser partícipes de las propuestas televisivas a personajes ultraseguidos como ‘tiktokers’ o ‘youtubers’.

Alexander Huerta Mercado, antropólogo de la PUCP, agrega que esta nueva vitalidad de los ‘realities’ tiene que ver, a su vez, con una expectativa por parte de la audiencia de percibir la realidad de una forma distinta, colorida e incluso optimista. “Ello debido a que se ve convivencia y cotidianeidad ‘performada’ con humor y a todo color en una pantalla donde hemos proyectado tantos sueños desde niños. Entonces, sentimos que nuestra realidad está dibujada allí y puede ser también una suerte de espectáculo bonito y alegre, lejos de la asfixiante rutina que tanto tememos y del miedo que los noticieros y la calle nos hacen sentir”.

Habrá que ver cuánto dura la ventura con que cuenta el género hoy y disfrutarlo si es el estilo de entretenimiento que prefiere. Por ahora, eso sí, puro ‘like’. //