El mercado de la belleza crece de manera imparable. En 2023, sus ventas globales alcanzaron los 446 mil millones de dólares, lo que representa un crecimiento del 10% en comparación con el año anterior, según el informe de Euromonitor Data. Ante este auge, las marcas de moda han tomado acción. El año pasado, Paco Rabanne abrió su primera línea de maquillaje, enfocada en los cosméticos de alto rendimiento. El mismo año, la marca de Miuccia Prada hizo lo propio. Casas como Chanel, Dior o Givenchy llevan años enriqueciendo la fusión entre la moda y la belleza con resultados exitosos. Tomemos a Chanel como ejemplo: se estima que el 40% de sus ventas pertenecen a la categoría de fragancias y maquillaje. No hay duda que la belleza se posiciona como un aliado en ventas para las marcas de moda. Y esta realidad no es exclusiva a las marcas de lujo, también al retail. La multinacional sueca H&M acaba de subirse a la ola, con el anuncio de su primera línea de belleza: H&M Beauty.
“El mercado de la belleza está creciendo rápidamente complementando al mercado de la moda. Si bien la belleza no es algo nuevo en H&M, hace tres años tomamos la decisión estratégica de comenzar como una organización independiente para satisfacer la creciente demanda de nuestros clientes”, señala Joaquím Pereira, Country Sales Manager Chile, Perú y Uruguay. “Nuestro objetivo es inspirar a cada cliente que visita a una tienda H&M o que compra en línea en hm.com para que se vaya con un look completo de moda y belleza”.
La colección de maquillaje contará con paletas de variados colores. (Foto: H&M).
¿Qué incluye la primera línea de belleza de H&M?
El anuncio representa el ingreso del gigante sueco a una nueva línea de negocio: la belleza. H&M Beauty cubrirá productos de cuidado personal, maquillaje, bienestar y accesorios. Entre los más destacados, están los esmaltes con fórmulas veganas y naturales que no contienen ningún ingrediente de origen animal, las piedras Gua Sha y los variados neceseres y maletines.
El maquillaje será uno de los sectores más importantes de la línea, con productos estrellas como bálsamos, brillos labiales y paletas de sombras de ojos. También contarán con una colección enfocada en productos de bienestar, dentro de los cuales se destaca la piedra Gua Sha de cuarzo natural, los cepillos para limpieza, exfoliación y masajes y las mascarillas faciales.
La línea también contará con esmaltes de uñas. Se podrá encontrar una amplia oferta de colores de esmaltes de uñas en dos variedades; esmalte gel que no requiere lámpara UV con una duración prolongada y esmalte de secado rápido. Todos los esmaltes son veganos, de fácil aplicación y con una variedad de colores y efectos en tendencia. La propuesta se completa con una variada selección de accesorios, desde vinchas, tiaras y clips de cabello para usar a la hora de maquillarse, brochas y esponjas de maquillaje, kits de mantenimiento de uñas, kits de cuidado personal y neceseres y maletines.
Los primeros dos días de venta, los clientes que realicen compras de H&M Beauty superiores a 45 soles, podrán agendarse gratuitamente para disfrutar de un servicio de manicure simple. Podrán comprar su esmalte y solicitar la manicure con su color propio o elegir uno de los disponibles que tendrán las manicuristas. Para acceder al servicio habrá un sistema de agendamiento digital que garantizará la hora de cada persona sin que ésta tenga que perder tiempo de espera.
Los esmaltes son uno de los productos más esperados por sus fórmulas veganas. Además, siguen la norma internacional ISO 16128 para cosmética natural y orgánica. (Foto: H&M).
“Creemos que la belleza es divertida, hace que se refleje la confianza en lo que te hace único”, comenta Camila Palacios, Communications & PR Manager Chile, Perú y Uruguay. Siguiendo la misión de democratizar la moda, desde la firma aseguran que la línea de belleza será accesible para todas las personas que deseen explorar su estilo personal, sin importar su edad o género.
Al igual que sucede con sus colecciones de ropa, H&M Beauty contará con ediciones especiales en fechas seleccionadas. La colección que se lanzó en septiembre en Chile cuenta una serie especial de accesorios y brochas de Halloween junto a Wicked (película inspirada en el Mago de Oz con Ariana Grande como protagonista que se estrenará a fines de noviembre) y productos de Halloween. La línea, que llegará al Perú como segundo destino sudamericano, también contará con esta edición especial.
EL DATO
- H&M Beauty estará disponible en tiendas físicas seleccionadas a partir del 30 de noviembre; H&M Jockey Plaza, H&M Larcomar, H&M Megaplaza, H&M Plaza Norte, H&M Primavera y H&M Trujillo.
- La marca H&M Beauty se comercializa en alrededor de 50 mercados. Perú es el segundo mercado de Sudamérica en el que estará presente la línea.
- Los precios van desde S/6.95 los bálsamos labiales hasta S/99.95 los kits de productos de seda para dormir.
